山东省人大代表，青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长黄克兴答记者问

　　青岛日报记者问：

　　我看到青啤集团的黄克兴董事长也在这里，我知道，青啤正在国外举办的“一带一路”国际啤酒节搞得很热闹，祝贺青岛啤酒进一步扩大了国际影响。去年，青岛发起了国有企业改革攻势，想问一下，青啤集团作为青岛市的国有龙头企业，在推动企业高质量发展方面，是怎么做的?

　　山东省人大代表，青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长，青岛啤酒集团(股份)有限公司党委书记、董事长黄克兴回答：

　　回想2017年10月18日，在党的十九大报告中，习近平总书记第一次提出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。作为广受关注的国有企业和民族品牌，青啤集团在这两年多时间里，坚守高质量发展定力，瞄准创建世界一流企业，奋力开创国有企业高质量发展新局面，构建跨越式发展新格局，取得了显著成效。

　　作为企业界代表，我今天主要谈一下对高质量发展的理解，以及青啤的实践转化。习近平总书记对于高质量发展的一系列重要论述。特别是坚持质量第一、效益优先，“从中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的提出，成为国企从规模“大不大”转向经营“强不强”的重要理论指引和战略导向。

　　围绕什么是高质量发展，国有企业应当重点把握高质量发展的哪些基本内涵，应当如何贯彻落实中央以及省市对高质量发展的部署要求等，青啤结合企业实际进行了深度思考。特别是在2019年“不忘初心、牢记使命”主题教育中，我在全面、系统学习了习近平总书记关于高质量发展的重要论述的基础上，基于青啤未来提出了“品牌引领、创新驱动、质量第一、效益优先、结构优化、协调发展”的六大战略指引，并通过企业改革发展实践，把这六大战略指引有效地转化为了推动青啤高质量发展的新动能。

　　一是品牌引领。品牌是衡量一个国家和一个企业发展质量的重要标志。品牌一直是引领青岛啤酒持续稳健发展、加快国际化进程的重要力量。近几年，青岛啤酒在品牌建设上围绕着体育营销、音乐营销和啤酒节事件营销在国内外做了大量工作。2019年，青岛啤酒品牌价值达到1637.72亿元，位列世界品牌500强。特别是去年以青岛啤酒元素设计的服装登上纽约时装周，掀起了一波百年国潮热。从2019年开始，为打造“一带一路”国际合作新平台，青岛啤酒将实施遍布五大洲、贯穿“一带一路”沿线包括中国在内的15个国家36个城市的“活力青岛干杯世界—青岛啤酒节香飘丝路行”活动。2019年12月22日，“一带一路”青岛国际啤酒节首站活动已在利比里亚成功举办，短短几天时间吸引了利比里亚近4万人参与，人民日报、新华社、中央广播电视总台、参考消息、学习强国等纷纷报道，引起了强烈反响，据不完全统计，目前海内外媒体共报道800余篇次，我们相信，“一带一路”青岛啤酒节的持续举办，必将达到“五洲震荡、四海翻腾”的效果。

　　二是创新驱动。传统行业怎样创新?青啤集团近几年实施了一系列的创新举措。近几年，在“产品创新”上不断推出一系列新产品，由过去的有一瓶发展为今天有一套，满足了消费者多元化的需求;“生产创新”上实现了大规模生产与小微订单矛盾统一的柔性化生产，推出私人定制，满足了消费者个性化需求;销售环节，由单一传统渠道，发展为覆盖互联网电子商务和新零售的全渠道营销，满足消费者便捷化需求;在消费者场景上，在全国陆续推出的青岛啤酒酒吧，满足了消费者的场景化需求。创新推动了企业高质量发展的进程。

　　三是质量第一。青岛啤酒的高质量是全球公认的，我们在2018和2019连续两年荣获在美国芝加哥举行的“世界啤酒锦标赛金奖”和在德国纽伦堡举行“欧洲啤酒之星大奖”，从几百个国家的几千种啤酒当中脱颖而出。目前青岛啤酒销往全球100多个国家，受到各国消费者的一致好评，世界一流的产品质量展现出了“一瓶啤酒的中国功夫”。在高质量发展新时代，青岛啤酒更是提出了由基础质量、特色质量向“魅力质量”跃升的新目标，通过建立覆盖“全供应链”的魅力质量指标体系，为消费者提供特色化、差异化产品;同时进一步将产品的魅力质量，丰富拓展到品牌的魅力质量、服务的魅力质量、啤酒文化的魅力质量、消费者体验的魅力质量、企业管理的魅力质量，并最终转化为高质量的经营成果。

　　四是效益优先。近年来，青啤集团顶住行业下行压力，以高质量运营带动高质量发展。2019年1-9月，青啤集团实现营业收入253.56亿元，同比增长5.2%。实现利税78.24亿元，同比增长8.7%。实现利润总额41.5亿元，同比增长25.1%;实现净利润31亿元，同比增长28.9%;其中净利润创历史最高，净利润增长率创近十年最高。

　　五是结构优化。近年来，青岛啤酒加快产品结构优化步伐，成功推出了经典1903、鸿运当头、全麦白啤、枣味黑啤、IPA、皮尔森、大师限定等一系列特色化新产品。这些产品上市之初即以魅力质量获得市场好评，产品盈利能力均高于公司平均水平。2019年，青岛啤酒与中国海洋大学管华诗院士团队合作开发的海洋大健康饮品—海藻苏打水成功上市。该饮品具有抗氧化、抗疲劳、增强免疫等药食同源功效，是国内第一款海洋健康饮品，填补了海洋饮品市场空白，发展潜力巨大。不仅如此，在产能结构、生产结构、渠道结构和组织结构上也进行了大幅度的优化，使企业的运营效率更具竞争力。

　　六是协调发展。作为负责任的企业公民，青岛啤酒践行“人的价值高于物的价值，社会价值高于企业价值”的理念，实现了经济效益和社会效益的协调发展。坚持绿色酿造关爱环境;坚持捐资助学回馈社会;与甘肃陇南、贵州安顺以及山东菏泽、平度等地建立对口扶贫帮扶机制，不仅投入扶贫资金，还因地制宜投资项目、举办啤酒节、实施大病救助等，通过资金扶贫、产业扶贫建立了多渠道、多层次的对口帮扶机制。不仅如此，青岛啤酒还在自身的区域发展不平衡上、国内外市场不平衡上、企业和社会、企业和员工、企业和消费者之间重新构建多维平衡，实现了协调发展。

　　青啤集团确立高质量跨越式发展战略，是“协调发展”理念既能引领未来、又能指导实践的又一力证。2019年，面对啤酒行业进入成熟饱和期的常态，青啤集团提出以平台思维做发展乘法，以前瞻性的战略视野和战略智慧，确立了“整合平台资源实施高质量跨越式发展”新战略。围绕做厚主业，充分整合利用、科学配置青啤国际化大平台上的品牌、研发、生产、销售、物流等各项资源，在做强做优啤酒业务的同时，通过拓展新业务、新产品实现跨越式发展。未来，新老业务协调发展，也就是传统业务基业长青、新兴业务快速突破，将成为青岛啤酒在“多赛道”上推动高质量发展的新格局。

　　总之，上述是青啤集团对于高质量发展的思考、认识、理解和实践。2020年，站在山东省、青岛市持续推动高质量发展走向深入的时间入口上，青啤也将以更高的站位、更开阔的视野、更扎实的举措，聚焦高质量发展，吹响前进号角、发起行动攻势、拿出攻坚实招、加速落地执行，为我省、我市经济社会发展再立新功。