青岛建设北方新媒体产业高地 中国新媒体创新峰会精彩亮相

2019-07-02 16:53 来源:爱青岛

  2019年新媒体发展的趋势如何?短视频是否还有红利可图?6月28日,为助力青岛国际时尚城建设,繁荣发展新媒体产业,20余位新媒体行业大咖与近千名观众齐聚中国新媒体创新峰会暨2019微梦全国行·青岛站活动。围绕短视频行业发展、新媒体内容创业等议题,洞见新媒体行业未来发展趋势。

  本次活动由青岛市委网信办指导,由青岛市崂山区人民政府、北京微梦传媒股份有限公司、青岛市新媒体协会、青岛出版集团主办,青岛财经网与青岛新闻网、爱青岛等联合承办。

  中国青岛市委网信办副主任张理敬,青岛市新媒体协会会长李亚川,青岛出版集团党委委员、副总经理张道周出席会议并致辞。

  ·助推产业发展·

  加快建设新媒体产业高地

  作为北方重要沿海开放城市和网红城市的青岛,凭借宜人的气候,优质的产业基础和开放的城市文化。在近几年的发展中,孕育出了像“视觉志”、“古麦嘉禾”等一批在全国具有较大影响力的新媒体企业,吸引了百度、腾讯、阿里等越来越多互联网企业在青岛布局。

  青岛市委网信办副主任张理敬表示,新媒体作为新动能和新的生产力,市委市政府高度重视生态体系的建设,组建了互联网行业党委,成立了新媒体协会、网络文化协会、自媒体联盟等一系列社团组织,出台了许多的优惠政策。在服务企业方面取得了一定的成效。

  下一步网信办将坚持平台思维、网络思维和问题导向,

  创新思路,找差距、抓落实。努力为新媒体、互联网企业在青岛落户发展壮大保驾护航、搭建优质的营商环境、提供适宜的土壤和空间,力争将青岛建设成为中国北方新媒体产业高地。

  ·培育平台思维·

  搭建产业沟通资源整合平台

  在技术、资本等的驱动下,智能科技和互联网应用的快速发展和突破不断地冲击着人们传统的工作和生活习惯,颠覆着人们传统的思维,微博、微信、APP、短视频等新媒体风起云涌,影响着经济、政治、文化等诸多领域。

  青岛市新媒体协会会长李亚川表示,5G时代的新媒体前景广阔,给产业发展提出了新的挑战,需要业界同仁不断前行探索,当下的青岛,正经历着一场华丽的嬗变,希望通过本次峰会联动青岛企业、新媒体机构、互联网创业者的全民力量,抱团打天下。

  “我们愿意利用好这个机会与各方一道将新媒体创新峰会打造成一个开放、互动、共享、共赢的产业创新平台。”青岛出版集团党委委员、副总经理张道周在致辞中倡议,将新媒体创新峰会打造成一个开放、互动、共享、共赢的产业创新平台,成为链接信息、技术、资本、人才、市场等全要素的资源整合平台。

  峰会现场,微梦传媒的CEO赵充带来了《2019新媒体产业年度报告》,分享了微信生态、短视频生态的各类数据和2019发展趋势。

  -现场

  “大家对峰会的关注程度远远超过其他城市。”联合主办方微梦传媒的工作人员告诉记者,青岛站是微梦全国行活动的第五站。

  早上九点不到,近千名观众就提早赶到国际会展中心的现场,提前抢占位置。提前准备的上百把备用椅子用完了,依然有观众在后排站着听嘉宾演讲。

  新媒体时代的挑战,不仅仅针对媒体从业人员。对政府、企业等,都是一个全新的命题,大家都想抓住机会,学习了解行业的最新趋势,把握发展动向。来自青岛国信集团的工作人员告诉记者,“嘉宾的演讲干货满满,希望以后有更多类似的活动在青岛举行。”

  七大奖项实至名归

  峰会现场举行了《中国年度最具影响力自媒体颁奖仪式》,七大奖项颁发给在2018年度新媒体行业影响突出的企业和个人。

  ●年度十大影响力自媒体:

  十点读书、视觉志、二更、夜听、sir电影、一星期一本书、卡娃微卡、末那大叔、深夜发媸、时尚芭莎;

  ●年度十大影响力MCN:

  贝壳视频、古麦嘉禾、楼氏集团、大禹网络、蜂群文化、五月美妆、震惊文化、飞博共创、青藤文化、达人说;

  ●年度十大短视频红人:

  嘿人李逵、名侦探小宇、铁馆教练、Alin闪闪发光、红鹤笔记、认真少女_颜九、仙女酵母、帅你一脸毛蛋、张凯毅KEVIN、许川;

  ●年度十大商业价值自媒体:

  原来是柒公子、Lisa的美妆日记、进击波财经、吐槽电影院、曲玮玮、娱乐新青年、张先生说、one文艺生活、大绵羊BOBO、毒角SHOW;

  ●青岛市新媒体领军企业:

  青岛新闻网、爱青岛、视觉志、古麦嘉禾、海尔赢媒体、什么值得买;

  ●青岛市最具影响力新媒体企业及机构:

  青报网、青岛掌控传媒、青岛大众网、青岛财经网、二更青岛、网易青岛、巨量引擎青岛分公司、半岛网、凤凰网青岛、青岛有点牛新媒体;

  ●年度十大最具影响力区域自媒体:

  二更青岛、爱尚青岛、舌尖上的青岛、玩转青岛指南、知青岛、青岛全攻略、吃货咖美食指南、素素探店、青岛优生活、在青岛。

  新媒体大咖支招青岛产业发展

  在峰会的致辞中,青岛市委网信办副主任张理敬热情地向全国的新媒体大咖发出邀请,邀请大家成为青岛良好形象的践行者和传播者,并期盼各位成为青岛的城市合伙人,在青岛投资兴业,在投资国家战略中共同谱写新媒体发展的新篇章。

  近年来,随着以“视觉志”“古麦嘉禾”为代表的一批青岛本土成长起来的新媒体机构在全国具有越来越重要的影响力,在北上广等一线城市之外,青岛在全国互联网、新媒体创业的版图上扮演重要的角色。未来青岛要建设北方建设成为中国北方新媒体产业高地,在圆桌对话环节(上图),各位嘉宾也就青岛未来如何发展好新媒体产业提出了建议和意见。

  吸引留住更多新媒体人才

  作为从青岛本土成长起来的新媒体机构,四年前,“末那大叔”创始人杨楷从餐厅老板误打误撞进入到自媒体领域。在很多人纠结于内容创业还有没有机会的时候,“末那大叔”团队成功地实现了在新媒体领域的逆袭,微信公众号粉丝数达350万,抖音账号粉丝近千万,拥有近10个全平台分发渠道。

  对于很多人认为的新媒体创业就要去北上广,杨楷以自己的经历来现身说法。在青岛的土壤上成长壮大起来,2018年,杨楷带着三个核心成员开始到北京拓展,团队的大本营依然留在了青岛。到北京后,开始吸引全国各地的人才来到青岛发展,团队也从原来的三十多人扩张到五十多人。

  “这个过程我们其实往青岛引回了很多人才,我们让他们跟我们一样去相信这座城市。”“末那大叔”联合创始人COO凿梦在演讲中表示。

  对于创业者来说,杨楷认为青岛的创业成本相对于北上广,这是最大的优势。未来希望能够政府、主管部门等能够为新媒体人、短视频各种各样的内容达人创造一个更好的条件,能够让他们愿意来。

  创造宽松的产业环境

  “五月美妆”到现在为止在短视频平台上有5500万粉丝,在抖音、快手里面是比较头部的机构,其创始人五月在临沂、上海、广州都开办了自己的公司。

  “现在政府部门对于新媒体越来越重视,这是行业的荣幸。”五月表示。对于未来的发展他建议给新媒体从业者们有一个相对宽松的环境,另外在包括税收等在内的产业扶持上,加大对新媒体的扶持力度。

  五月的观点得到了来自深圳的楼氏集团创始人楼sir的认同。从深圳起家,楼氏集团先后孵化了“回忆专用小马甲”“大绵羊BOBO”等一批新媒体大号。深圳的南山区也聚集了几家国内比较大的MCN机构。

  “我们这个行业,最需要的是人,最重要的是人,人能够创作很多的内容,做很多的账号出来,所以我们对人才的需求是要求非常高的。”楼sir表示,未来在吸引人才落户方面加大政策力度。

  看好青岛新媒体产业未来

  “山东整体的经济总量还是非常牛的,但是可能说确实在新兴产业上还是缺少引导和培育,所以说这个产业的培育是最关键的。”作为山东本土成长起来的MCN机构,贝壳视频创始人刘飞表示,贝壳现在签约了100多个头部的网红,旗下整个播放量接近300亿。

  为了推动青岛新媒体产业在未来的发展,张理敬在致辞中也表示,未来要做好规划引导,合理配置资金、政策各方面的资源等要素,推动和完善产业链,建立健全长效机制,逐步搭建产业发展的大平台,为新媒体互联网企业在青岛的发展壮大提供良好的土壤和空间。

  “其实青岛有那么多的IP,有那么多可以讲的故事,实际上我是觉得青岛做新媒体的土壤还是非常非常棒的。”有嘉宾表示,对于未来的发展还是非常看好。而楼氏集团和贝壳视频的创始人在峰会现场直接表达了业务拓展计划,楼氏集团会在青岛设立分公司,同在山东省内的贝壳视频接下来会在青岛开展一些比较重要的业务。

  声音

  微梦传媒CEO赵充:

  中国移动互联网用户数量已经触顶

  从数据来看,中国移动互联网飞速发展,已经有11.38亿用户,但是在过去的Q1一个季度,用户的增长只有700多万,也就是说在2019年3月份只有300多万的用户增长,整个中国移动互联网的用户已经触顶,中国的老百姓已经完成了移动互联网化。使用时长还是在增加的,平均每一个互联网用户每天在网上的时间长达6个小时,在过去的一年这个时长还在持续增加,增加了36分钟。用户对移动互联网的依赖越来越强。

  以微信为首的即时通讯平台,在过去12个月的时间用户时长占比下滑了6%,但是微信占据了30%。以抖音、快手为首的短视频平台,去年一年时间实现了8%用户的增长。从微信公众号500强在过去17个月的数据中看到,阅读数下滑15%,在看数下滑50%。目前时尚、情感、娱乐这三类账号是比较受大家关注的。微信公众号在2019年的发展中有四个主要的趋势,分别是内容形态的多元化、品牌化和IP化、公域流量和私域流量并行、电商变现新探索。

  微信生态中,社交电商把人人都是自媒体变成了人人都是分销员,此外还将线下的门店跟社群深度结合。另一个关键词就是小程序,现在互联网平台都在推小程序,他们也在争夺生态的流量。2019入场小程序还不算晚。

  英特尔(中国)有限公司商用解决方案大区经理杨鸿洲:

   “芯”出发——intel助力新媒体产业升级

  今天我们正面临着一个数据洪流,预计在2020年,整个互联网的智能终端设备会有500亿台,有2000亿的智能传感器会接入到整个互联网。目前来看,社交媒体、视频、音频,现在占据了整个互联网75%的数据。随着人工智能、深度学习,还有机器学习不断的发展,将来的数据会呈现更加爆炸式的增长。在即将到来的人工智能的计算里面,一个是因为计算功能的突破,第二是数据洪流,第三是创新算法会带来整个人工智能计算的爆发。

  在整个数据爆炸的时代,从最终端的设备,然后到中间的传输层,然后到后台所有的云数据中心的业务,intel可以完全涵盖,提供完整的解决方案。从底层的软件到5G的传输,然后到存储,intel也有完整的解决方案。那么intel在给我们的媒体或者是整个数字内容制造产业提供完整解决方案的同时,也在尝试和思索作为一家科技公司怎么样利用媒体做一些转变。

  目前,intel关注的在中国的两个行业,第一个是直播行业。另一个就是数字媒体产业,包括传统媒体,也包括新媒体。intel不管从前端的云端的产品,还是到后台高性能计算的产品,都可以提供给大家更高的算力,还有更快的存储,intel也是全球最领先的存储芯片的制造厂商。intel刚刚跟中科曙光发布了基于intel大数据的解决方案,可以帮助媒体人利用大数据分析提高新闻的质量和编辑效率

  百度好看视频创作者运营负责人韦宏:

  短视频的下一站

  好看视频为创作者赋能计划包括四个方面,第一是VLOG激励计划。第二是MCN扶持计划,第三是原创和版权保护方面做的努力,第四是好看视频最大的优势,就是搜索这块对视频的赋能。

  对VLOG的定义非常简单就是视频日记,是记录个人生活、职业或者兴趣爱好的人格化的原创作者,最大的特点就是要有鲜明的人设、故事性和知识性,而且一定要真人出镜的这种类型。VLOG作者其实可以分成三种类型,第一种类型是明星类的VLOG作者,第二种是达人作者,达人会在各个领域上有自己非常突出的特长,还有一种就是素人作者。对于VLOG作者,将来整个生态会往私域流量做一些转型,这样就需要加强作者的吸粉能力,作者的吸粉能力依赖他创造的内容,所以我们为VLOG作者提供了很多激励计划,普通VLOG作者可以实现分润翻倍,首发VLOG作者翻3倍,独家VLOG作者翻4倍。

  好看视频还为好看的内容创作者提供了很多产品功能上的支持,包括通过手机端就可以直接拍摄和剪辑内容,同时还提供了版权保护的一键举报,还有在好看APP端内可以和粉丝互动的一些途径。

  另外,MCN一直是好看视频非常重视的一个方向。我们希望携手行业十家头部的超级MCN合作,我们提供一个亿,每个月一个亿保底流量的支持,这是由MCN自己来分配的,以周为度,对不同的VLOG作者进行保量。

  古麦嘉禾MCN机构合伙人徐晓龙:

  古麦嘉禾爆款账号的运营秘密

  在很多人的印象当中,古麦嘉禾是一家横空出世的MCN,但其实不是,古麦嘉禾是一直深耕互联网内容的一家内容生产公司,只是我们在去年的时候才把我们所有项目拢在一起做的这样一个品牌。

  我对内容的定义是,视频里面所呈现出来的每一帧画面都是内容,而每个团队有不同的基因和他所擅长的,如果这个团队擅长打造人格化属性的IP、人格化属性的账号,再组成这种CP形式的,这其实是非常有助于账号升量和整个数据的,包括涨粉等各方面都会有非常大的帮助。

  我们旗下还有个叫名侦探小宇的账号。抖音平台的大数据可以看到,偏女性用户的体量更大一些的,针对于女性用户定制的内容,大家能想到的就是美妆或者是女生比较爱吃、小零食的这种账号,或者探店的美食,然后一些旅游类的账号,或者有一些服装的穿搭、时尚类的这种账号,但是却没有针对女性安全去做这样的内容,所以那个时候我们从这个角度去切入,关爱女性安全,可能会把所有的女性在日常生活当中遇到的具有潜在风险的内容通过这种视频的形式来表达出来,所以它的视频转化率非常非常高。

  一定要去揣摩目前你所要杀入的赛道和领域都有哪些是空白,找到这个点很重要。另外,特效类的账号特别受到品牌方的青睐,因为大多数的品牌方如果只需要品牌的展示和曝光的时候,它需要高逼格的视频和特别炫的画面,而且投放量也非常高。

  二更集团合伙人、副总裁郑博东:

  短视频内容营销助力品牌传播

  二更是以纪录片起家的一个公司,二更讲的东西讲“三真”,三真是二更的初心,真人、真事和真情感,所以我们在记录的所有的东西里面,很多都是真实的人物、真实的事物和真实的情感。在五年里面,二更已经发展到35座城市,但是我们在所有的城市里面都是认认真真地从当地的文化、民俗、当地最美的东西去发现去倾听最朴实的城市的声音。

  我们在真实故事里面,商业的运用是多层次的。第一个层次是真实故事的碎片集合,我们其实在过去的五年里面拍了三千多个人物,这些人物都有自己的故事。

  二更做了很多城市,这些城市都带给我们属于这些城市的洞见和认知,所以我们在拍系列片子里面,无论对于广州、天津、重庆、北京等等,我们是用当地的创作团队去帮它完成的,而且是同时间在几个地方同时开拍,这是二更全国化布局的一个努力。

  二更讲的内容是多元化的,二更拍了非常多的短视频,有这么多的系列之后,就形成了一些系列化的内容IP,系列化内容IP里面的,我们怎么样去做标准化的拍摄,怎么样去做极致化的生产,我们的类型以及在我们整个覆盖的渠道,都形成了我们的系统化。

  每个人的故事都是中国故事,每个人的缩影都是时代的缩影,所以二更更加地关注内容,更加地关注用内容去表达最主流的价值观和想要兑现的社会价值和商业价值。

   Canva中国区首席执行官张源:

  创新让设计无门槛版权无忧

  社交媒体或者新媒体的运营,从有到精的这个过程,其实就是一个不断将内容品牌化的一个过程,我现在做的这家公司叫做Canva,我们对许许多多的新媒体的从业者做过一个访谈,发现三个特别大的共性的痛点,第一个痛点就是不会做设计,或者说设计师的资源非常缺乏,所以我们产品的界面非常清晰,左边是所有设计用到的元素,包括文字、图片、背景,中间是有很多设计师创造的母板。痛点第二个就是设计本身,我们有两点可以跟大家保证,第一点就是我们的模板都是非常非常牛的设计师做的。第二个就是都有版权的保护。

  我们希望跟合作伙伴一起能够通过产品和技术的创新,能够通过整个版权行业的发展,同时让在座的每一位能够放心地去用设计,版权无忧。怎么做呢?我们这个产品是一个版权内容的入口,我们的使命更多的还是希望所有的市场从业者能够非常好地、非常容易地去用到这些优质的版权内容,我们把它放到我们整个的产品里头去,大家可以一站式地把设计做出来,而不用考虑版权的问题。

  此外,我们想做一个创新的授权模式,把从一个素材内容,比如说买一张图还是买一个字的收费模式换成了一个设计的收费模式。我们会有一个清晰的版权凭证,你每买一张图我们都会记录,比如你买了什么图用在什么设计上,花了多少钱,有任何版权的纠纷都会有依据可以追寻。

  末那大叔联合创始人、COO凿梦:

  从一只蚂蚁变成一头大象

  我想说第一点就是合伙人文化,末那大叔是我的大哥也是我的伯乐,他最早找到我去做了这件事情,他说钱排第三位,什么排第一位?人排第一位,我们的团队最早在青岛漳州路,从5平方米到500平方米,从没有粉丝到现在有几千万,我认为在这个过程中,包容是很关键的,没有一个人想过要离开。

  谈到城市选择,有人说北上广容不下肉身,二三线放不下灵魂,我不太同意,我觉得是金子在哪儿都会发光,我感觉青岛人在哪里都可以为这个家乡争光,或者说青岛人在哪里都很优秀。我们团队前期创业全部是青岛挖掘的,没有一个是靠在北京、上海打什么关系,就是一点一滴踏踏实实干,直到最后我们把人才从上海、北京引进到青岛,他们愿意上青岛,在青岛有很多优秀的企业,他们相信这个土壤是没有问题的,越来越多的人想往青岛走。

  对很多创业来讲,成本控制是一个关键。然后人才养成方面,一个好的公司一定要像一个好的经纪公司一样,把每个人做定位,我认为没有很糊涂的员工,基本上他在你这儿干不好有两种原因,一个是真不适合,一个是你没给他做定位。

  在创业这个问题上,心态对创造者是很重要的,无论挣多少钱,无论做多大的成绩,仍然像第一天那样觉得自己还有很大的不足,有这样的心态一定要把目标放大,才能显得自己的个体很小,这样才能一步步努力,从一只蚂蚁变成一头大象。

  澎动传媒CEO沈帅波:

  强调差异化和附加值的最好时代已到来

  我认为每一年的新媒体上面的机遇都来自于宏观市场里面的一些细节变化,在供大于求的时代会发现,渠道最重要,渠道分为销售渠道和媒体渠道,那么也就是说你在做任何事情的时候,你一定要控制住你能控制的渠道,你才能抓住命门。

  一个强调差异化和附加值的最好时代已经到来了,人格化的IP正在成为新的流量入口。我认为所有的新媒体都是消费升级,没有消费降级的存在。

  内容创业应该集中到广大的人民群众身上。大多数号之所以做不好就是因为迅速被模仿,彼此无法互相超越,没有任何的壁垒,并且你会的东西就那么一点点。很多人一赚钱就掏空了自己,然后就陷入了发广告的恶性循环里面。我们要思考的是品牌和媒体的护城河到底是什么,我觉得是一个独一无二的识别度。

  当我们服务客户的时候,我的目的并不是为了你赶紧把预算花掉,甚至我们会延期去赚他的钱,目的是让他做出好东西,这才会成就你的未来。我认为做客户就像谈恋爱,我们有很多客户都是从十几二十万开始做,做到大几百万的。

  在中国未来广告主变少的情况下,存量的时代一定要拥有永续经营的思维。这样在每一次文章的推出都会有一个流量的制高点和被关注的制高点。

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