亏损近10亿！风靡全国的一代鞋王，关闭千家门店！

　　重磅！

　　每个青岛人都熟知的品牌——

　　达芙妮

　　亏损近10亿港元！

　　正在不断关闭旗下门店

　　2018年关闭销售点高达1016个

　　3月27日，达芙妮国际(00210.HK)发布截至2018年12月31日的年度业绩公告。报告期内，达芙妮国际营业额约41.27亿港元，同比下跌20.8%。

　　曾几何时

　　穿上达芙妮“比谁都不平凡”

　　达芙妮

　　作为曾经的一代女鞋王

　　门店可是遍布了青岛各个角落

　　好好的品牌说没落就没落了

　　不禁让人唏嘘！

　　2002年-2014年

　　达芙妮的销售网点爆发增长！

　　足足扩张了近10倍！

　　“大众鞋王”的美誉传开

　　2005年，台湾女子组合新歌《月桂女神》在“虾米音乐”上一共有1326条评论，其中一条热门评论收获了340个赞：“这首歌总感觉是达芙妮的广告曲”。

　　达芙妮英文名Daphne，也是希腊神话中月桂女神之名。

　　许多年轻女孩们通过这首歌认识了达芙妮，她们内心开始幻想穿上达芙妮，就会“比谁都不平凡”。

　　很多人也是从这时候开始注意到，大街小巷都是达芙妮的门店。

　　实际上，达芙妮的扩张从2002年就已经开始了，而自2005年之后，扩张速度就肉眼可见了。

　　查询历史数据可看到，2002年达芙妮的销售网点约500个，到了2014年爆发增长至5748家！足足扩张了近10倍！

　　当时甚至流传：在达芙妮销量最巅峰时期，国内卖出的女鞋中几乎每5双就有1双来自达芙妮。“大众鞋王”的美誉也由此传开。

　　高光不再，

　　去年关闭千余销售点

　　2003年至2013年的十年间，达芙妮的总店铺数由739家店铺发展到2013年的6702家，增长了9倍之多。2012年，达芙妮门店数量达到峰值，共有各种品牌店铺6881间。

　　据媒体报道，在“高光时刻”

　　达芙妮号称每年能销售出

　　近5000万双女鞋，

　　在中国的市场占有率曾经接近20%。

　　低价、相对时尚，

　　以及从生产加工到终端销售

　　全程可控的产业链，

　　让达芙妮一度成为了“鞋王”。

　　不过，高增长下的达芙妮，

　　经营弱势也随之暴露。

　　从2015年，达芙妮的业绩开始迅速跌落。数据显示，2015年-2017年达芙妮的亏损额分别为3.8亿港元、8.38亿港元、7.42亿港元，而2018年直接亏损近10亿港元。

　　伴随着业绩惨淡，达芙妮又陷入低潮、关闭门店中。达芙妮称，为应对实体零售商面临的困难的经营环境，达芙妮国际继续调整渠道组合，加速关闭表现欠佳的店铺。2018年度內净关闭1016个销售点。

　　达芙妮的没落

　　不禁让人唏嘘

　　这些年，它到底经历了什么？！

　　曾尝试电商，却未见明显效果

　　电商来势汹汹，达芙妮并非没有尝试。实际上，2006年开始，达芙妮开始尝试电商业务，在入驻天猫的同时也搭建了自营电商“爱携”。

　　不过，2010年，达芙妮管理层决定与百度一同投资电商平台“耀点100”。为了全力支持耀点100的发展，达芙妮压缩了自身电商业务的发展。据媒体报道，2011年底，达芙妮电商部门在高层的授意下，关闭了京东、乐淘和好乐买等优势分销渠道，转而全力支持耀点100。“耀点100”项目很快以失败告终，达芙妮只能重新发展自身电商业务，但遭遇一年内连续两位电商主管离职，一度陷入停滞状态。

　　2014年，达芙妮推出了“圆漾”等中高端品牌，邀请了当红影星高圆圆进行代言。品牌代言人也在不断更新迭代。可不管是新品牌还是新代言人，这些治标不治本的轻操作，都未能挽回品牌不断下跌的颓势。

　　去年达芙妮经营不振

　　营业额下跌两成

　　相关资料显示，达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港创立，是一家以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国内地、中国香港、中国台湾，以及欧洲及北美洲等地，主要业务以OEM为主。

　　数据显示，2018年达芙妮营业额为41.27亿港元，同比下跌20.8%。达芙妮表示，消费者的消费意欲下降，使得集团营业额下跌。同时由于核心品牌业务店铺数目减少26.2%至2648个，进而导致销售额下滑。