9部门发文！县域消费，要在这些领域发力了

新能源汽车、绿色智能产品加速下乡

县域消费供给不断丰富

从白天赶大集

到夜间逛夜市

县域消费场景持续拓展

政策 金融 企业优惠多重发力

让消费实惠更直接

县域消费正释放更大潜力

商务部等9部门发文 活跃县域消费

18日，商务部等9部门联合印发的《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，聚焦县域地区、聚焦线下消费，系统部署激发下沉市场活力的重点工作。

18日下午，国新办举行发布会，对此进行了解读。

商务部相关负责人介绍：下沉市场蕴藏着最具潜力的消费需求，县乡消费占社会消费品零售额的比重稳步提升，已成为扩消费最重要的潜力来源。《意见》提出18条具体举措，切实激发下沉市场消费活力。

在优化县域商业环境方面，加快存量商业设施更新，优化商业网点布局，完善商业服务配套，盘活闲置资源资产。提高城乡流通网络效能，畅通城乡双向流通渠道，引导线上线下协同发展。在丰富县域消费供给方面，引导连锁企业加速下沉，促进本地品牌守正创新，因地制宜发展新业态。扩大优质优价商品供应，加快完善“一老一小”等服务业态，促进商农文旅体融合发展。

商务部部长助理袁晓明表示，增强消费保障能力。支持一批企业总部和平台企业在县域布局，提供更多就业岗位，培育扎根县域的新形态就业群体，鼓励将健康、养老、托育等服务业职业列入县域急需紧缺人才目录，加大县域个人创业，“高效办成一件事”支持力度。

此外，《意见》还将从财政、金融、土地、营商环境等方面推出一批硬招实招，带动各类资源要素向县域集聚。

新型城镇化带来巨大增量 县域消费跑出“加速度”

在发布会上，商务部相关负责人还表示，近年来乡村消费总体增速快于城镇，县域消费占比持续提升，乡村消费品零售额已连续55个月高于城镇或基本持平，县域消费跑出“加速度”并非偶然。

商务部相关负责人表示，新型城镇化带来巨大增量。县域人口逐步从乡村向县城集中，收入增长和环境优化提供了动力、释放了消费需求。县乡村商业网点持续健全，物流配送网络不断完善，连锁品牌加速布局，进一步丰富了消费选择。

商务部流通发展司司长李佳路表示，将会同相关部门大力推动新能源汽车、绿色智能产品等下乡，扩大农村充电设施覆盖范围，优化购买使用环境。同时，将鼓励企业开发符合县域消费特色的优质产品，支持商贸流通企业打造更多自有品牌，“以需定产”构建柔性供应链。

商务部相关负责人介绍，县域服务消费短板比商品消费更加突出，未来将在餐饮住宿、休闲娱乐、文化旅游等领域扩大优质供给，培育多元融合消费场景，特别是聚焦“一老一小”群体需求，增加适老化、适幼化的服务设施和项目，让县域居民在家门口就能享受到就近便利、品质可靠的服务体验。

商务部流通发展司司长李佳路强调，下沉不能简单模仿照搬城市的模式，更加适应县域消费需求，真正融入县域商业生态。鼓励有条件的地方发展虚拟现实、沉浸式体验，“人工智能+消费”等。

宁夏贺兰：汽车家电下乡“赶集”

惠民消费“零距离”

此次《意见》提出：优化县域商品和服务供给，大力支持新能源汽车、绿色智能产品、绿色建材等下乡。近日，在宁夏银川贺兰县，一场汽车家电下乡主题展销活动举行，让消费者赶着大集就能把实惠产品带回家。

一大早，位于银川市贺兰县的金贵大集人头攒动。和以往不同，集市上不仅有瓜果蔬菜、日用百货，还多了一片“展销区”——崭新的新能源汽车、洗衣机、冰箱等产品整齐排列，还有适老化产品供老年人体验选购。

展销活动提供“一站式”服务，政府补贴、金融让利、企业优惠三重红利现场叠加释放，以旧换新政策全面落地，消费者凭旧家电、旧车现场评估，即可折价换新。

据了解，首场活动之后，后续还将在银川市20个乡镇开展集市主题展销，逢各乡镇赶集日依次推进，覆盖城乡全域。

云南威信：“夜经济”激活县域消费新动能

此次《意见》还提出：发展夜间文旅经济，支持夜间文化和旅游消费集聚区，丰富文旅业态。在云南昭通威信县，每到夜晚，特色小镇、商业广场、夜市人流如织，持续激活县域消费的新动能。

位于威信县城近郊的扎西之巅美食营地，凭借俯瞰全城的绝佳视野，推出云端烤肉、特色小吃、围炉煮茶等多元服务，精准契合家庭出游、亲友小聚、山间纳凉等消费需求，常态化开展篝火晚会等文体活动，持续聚拢人气、丰富夜游体验。

威信扎西老街完整保留了浓郁的川南民居特色，璀璨的灯火之下，酸汤猪脚、威信烤鸭、糯米糍粑等本土风味飘香四溢，文创饰品、鲜花市集、民俗体验等业态集聚发展，成为游客休闲娱乐、美食打卡的热门地标。

老城商圈业态兴旺、惠民夜市也在释放消费活力。麒麟盛世商业广场周边夜市，为小微商户推出了“免摊位费”的惠民经营举措，摊主不用交房租不用付水电费，游客多的时候，一晚能挣五六百元。

随着城市建设扩容提质，威信夜间消费配套持续完善，目前，全县各大夜间消费集聚区规划惠民经营摊位300余个，汇集餐饮、文创、休闲娱乐等60余种经营业态。