青岛顶格“创业团队”聚焦文旅发展，时不我待、聚焦市场、借势上海

　　一场大会就是一个资源配置的平台，青岛就用这种平台思维，为城市文旅资源与全球文旅企业，提供了一个资源精准对接的市场机会。

　　在12月3日举行的2020青岛文旅重点项目集中签约暨路演峰会上，青岛这个“创业城市”的“创业团队”顶格登场，山东省委常委、青岛市委书记王清宪，以及青岛市政府各部门、青岛各区市和功能区、青岛市直企业以及青岛文旅协会的主要负责人悉数到场，参会的融创中国、阳光控股、复星集团、春光里、俄罗斯雅钻集团、西班牙福赛酒店集团的企业家，能够直接与青岛最顶格的官方“创业团队”头脑风暴、对接创意、商谈合作。

　　值得注意的是，作为文旅产业的主管部门，青岛文旅系统派出了全层级的顶格“创业团队”，不仅市文化和旅游局各部门负责人到场与企业对接，各区市乃至镇街的文旅产业负责人也全部到场。从宏观的产业战略到具体的项目落地，青岛文旅系统都有相应层级的顶格“创业团队”全力以赴成全企业创新创意。

　　峰会还为青岛文旅会客厅揭牌，青岛的“国际客厅”打法也被引入了文旅产业，将文旅产业的青岛资源配置平台常态化固定了下来。所有有意与青岛“合伙”，在文旅产业上抓住市场机遇的企业家，随时都可以在这个文旅会客厅享受到青岛文旅各个层级全力以赴的顶格支持。

　　今年7月份，继在市场化、法治化上向深圳学习之后，青岛又提出在现代服务业上向上海学习，而时尚、文旅，就是现代服务业的重要内容。举办本次峰会，实际上也是青岛学习上海现代服务业的“打法”落实，是向最好的学、做最好的青岛的一次实践。

　　阳光控股、复星集团等上海头部企业一众高管的出席，也印证着上海商界对青岛的认可。时尚的核心是多元文化的集聚、交汇、融合，是创新思想的策源地。时尚是一种消费，是人们自觉的感受和体验。时尚要有产业依托，时尚产业是一种市场性的活动，要用市场化方式运作，深入挖掘时尚产业新业态，用资本的力量推动体育、文化、会展、旅游等产业发展。上海的优势资源，必能给青岛的国际时尚城建设、文旅产业的发展带来浦江动能。

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 市场逻辑的直截了当 时不我待的快马加鞭 

　　这次峰会有两个鲜明特点，这也是去年以来，青岛文旅产业“创业”的两大特点：直截了当和快马加鞭。

　　直截了当指的是这次峰会的“表达方式”，没有客套直奔主题，完全是市场逻辑下的资源供需对接。例如在人手一本的会议手册上，翻开第一页就能看到青岛对自身文旅资源的清晰认知，有什么、缺什么、要什么、给什么，直接点明青岛文旅产业这个链条的价值所在与需求所在：

　　有什么？青岛有山海汇聚造就百年港口名城的资源、有国家战略加持引领海洋经济腾飞的战略、有科技人文丰富城市百态的环境。

　　缺什么？青岛文旅产业缺大牌、缺龙头、缺创新。

　　要什么？青岛要打造特色鲜明的文旅品牌，要强化区域统筹、重塑滨海度假资源、融合文旅优质资源、深挖文化创意、助推文旅配套体验、挖掘品质乡村文化。

　　给什么？青岛对标市场、加强政策与服务的有效输出，政策倾斜、开放平台、转变职能。

　　快马加鞭指的是这次大会上，签约总投资700亿元的26个重点文旅项目的前期对接推进速度和后续“施工路线图”的明确程度。即便在疫情下，青岛的文旅产业“攻坚队”也没有停下双招双引的“战线推进”，条件允许的地方亲自登门拜访、条件不允许的时候就通过线上沟通推进……截至目前，青岛单体投资5000万元以上的重点文化和旅游项目达到128个，总投资额4770.13亿元，主要包括休闲度假、海洋旅游、影视文化、度假酒店等产业门类，有效弥补项目分布不均衡、旅游淡旺季差异明显、内容物支撑不够、IP吸引力不强等发展短板。

　　用市场的逻辑来办产业的事，才能真正让资源变成动能，才能真正吸引企业家的目光。

　　例如本次峰会上达成的合作项目，之所以能够在前期对接和后续工作中“快马加鞭”，就是因为青岛“直截了当”精准提供了市场资源和市场价值，企业家能够明确找到利润空间所在何处，因此双方才能在市场规律下，能够有共同的意愿快速推进项目落地。

　　因此就不难理解，为何本次峰会参会的企业家超过了200人，创下了青岛文旅行业会议规模之最。得益于前期对青岛优质文旅资源的全面精准发掘，本次签约项目的赋能范围覆盖青岛全域，其中即墨、胶州、平度、莱西等区(市)后发优势明显，在签约项目数量、质量方面走在全市前列，将有效缓解青岛文旅发展南北不平衡、“三冷三热”等问题。同时，本次签约26个项目以及达成合作意向项目业态丰富、内容多元，产品产业涉及国际高端度假品牌、世界顶级文娱产品。从项目内容上看，这些项目与青岛本土特色有机融合，一批超级文创IP、研学旅游、影视制作等时尚前沿项目百花齐放。

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 读懂企业家，也让企业家读懂青岛 

　　见到了青岛精准梳理出来的文旅资源和市场场景，见到了青岛各个层级全力以赴的顶格阵势，见到了青岛“创业团队”在市场逻辑下的开放创新，参会的阳光控股创始人、董事局主席林腾蛟表示，通过能够读懂企业家的青岛“关键少数”，让他读懂了青岛这座城市，也坚定了阳光控股在青岛发展的信心。因此在峰会开幕式上林腾蛟宣布，阳光控股北方总部将落户青岛。

　　在文旅产业的发展布局上，青岛的打法就是突出市场主体地位，向市场要活力。

　　峰会上，青岛发布了文旅十大时尚主题场景推荐，聚焦遍及青岛全域的山、海、湾、城、文各种新玩法、新体验，总结成为山海深呼吸、花香飘岛城、时光留声机、童心观天下、都市美学家、摩登夜行客、研学博物馆、滨海微度假、诗乡桃花源、饕餮舌尖宴等十大主题，为文旅企业策划青岛产品提供了场景资源。

　　这种将资源整合为“产品”向企业家推介的形式，无疑就是读懂企业家的一种实践操作，也能更加精准地向企业家展示青岛文旅资源的市场价值。这种符合市场逻辑、契合企业家眼光的资源推介，得到了企业家的积极反馈，也让企业家从市场角度更好地读懂了青岛。

　　深圳文创协会秘书长陈鹤平就认为，从市场角度来看，青岛举办这样一次峰会恰逢其时。陈鹤平认为，疫情给文旅产业造成了巨大打击，但越是危机越是企业发现新机的机会。疫情期间短视频和网红经济一度站上了文旅产业的潮头，但长久来看，文旅产业仍然需要更丰富的线下业态带给市场更高端的市场体验，这种消费需求必然会在疫情结束后爆发出来。无论城市还是企业，疫情冲击下的文旅产业都迎来了一个拐点，一个产业基因蜕变的时代机遇。

　　在这种情况下，2020青岛文旅重点项目集中签约暨路演峰会的举办，就是青岛抢先抓住了这次拐点机遇，企业家自然能够读懂青岛这座城市的市场价值，在能够读懂企业家的“关键少数”配合下，迸发出文旅产业的新一轮创新创意动能。

　　在演讲PPT中，陈鹤平专门打出了十二个大字，表达他对文旅产业新机遇的信心：

　　百年机遇、躬身入局、直面挑战。

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 借势上海，放大青岛 

　　王清宪在上海接受有关媒体集中采访时曾表示“我们期待在青岛不久的将来，一年四季都能看到来自世界五大洲的各民族、各肤色年轻人，世界最流行的音乐、艺术、时装、色彩，以及各式各样的餐饮、文艺、体育、文化，让大家在青岛也能感受到像上海一样的时尚氛围。”

　　文旅产业作为时尚领域的支柱产业，也是现代服务业的重要组成部分，而上海正是青岛在现代服务业上对标学习的榜样。在这次峰会上，签约与青岛“合伙”的企业中，以阳光控股和复星集团为代表的“上海势力”值得关注。

　　阳光控股有限公司为“世界500强”企业，总部位于上海北外滩，是一家集环保、教育、地产、金融、物产、资本六大产业集团为一体的大型投资控股公司，2019年营业收入2480.78亿元。

　　复星集团是一家致力于成为全球领先的专注于中国动力的投资集团，先后投资复星医药、复地、豫园商城、建龙集团、南钢联、招金矿业、海南矿业、永安保险、分众传媒、Club Med、Folli Follie、复星保德信人寿等。其中，上海豫园商城已经成为上海文旅产业最富盛名的名片之一。

　　青岛想要营造时尚的“氛围感”，建设国际时尚新城，势必要学习上海，推动多元文化的集聚、交汇、融合，成为创新思想的策源地，进而依托文化、旅游、体育、会展等产业的融合。这也是青岛开拓现代服务业的融合发展的新思路。

　　本次峰会，阳光控股就与青岛市政府签署了战略合作协议，计划在未来3年内，在青岛的教育、环保、旅游、地产、金融、康养、贸易、物产等领域投资不低于500亿元，全方位深耕青岛市场。

　　阳光控股在青岛文旅产业上的项目已经落地。崂山阳光控股云海涧综合文旅项目在峰会上同步签约，项目以服务“大崂山”产业升级为出发点、展现青岛及崂山文化为内核，塑造青岛城市新形象为导向，构建山海联动、体验沉浸、多元度假的特色区域。

　　崂山复星集团CLUB MED高端度假酒店项目，则是复星集团投资青岛的手笔。根据协议，位于崂山区崂山路南测的这个高端项目，计划投资50亿元，打造世界级旅居消费目的地。

　　在峰会上，春光里产业资本创始人杨守彬立足青岛文旅的市场前景，表达了自己的期许，这也是市场对青岛文旅的期许：

　　“智能新经济时代的青岛文旅产业，是一个由传统服务业向现代服务业过渡的阶段，是一个由粗放型向集约型过渡的阶段，是一个由高速度增长向高质量增长的阶段。

　　青岛，急待垂直崛起！”

　　来源：回澜听涛