倒计时50天！青啤“质”敬冬奥，青岛制造成就“冰雪奇缘”

“冰墩墩，雪容融！”

两个冬奥吉祥物憨态可掬地出现在万象城冰场上，引发了阵阵悦动，也让“青啤‘质’敬冬奥、一起加油”主题活动急速升温：

雪橇接力、人体冰壶、冰上小提琴……冰雪奇趣、全民体验的热情不仅燃爆了青岛主场，更是借由直播镜头联动全国、为冬奥加油。

在北京冬奥会倒计时之际，12月15日下午，北京2022年冬奥会官方赞助商青岛啤酒联合央视融媒体，共同打造了一期《冰雪传奇、冠军来了》特别节目。邀世界冠军齐聚一堂，多地冰雪运动员直播联动，一起面向社会大众介绍冬奥运动项目，推广冰雪文化。

主场迎客，青岛盛装以待。

前全国花样滑冰锦标冠军宋楠亮相活动现场，与青岛啤酒冬奥冰雪罐激情演绎了一场“冰雪走秀”；

全国首家冰雪主题的TSINGTAO 1903青岛啤酒吧“焕”装上线，时刻准备着为岛城市民提供冬奥文化与冰雪运动的沉浸式感受。

远距离地观摩了“冬奥冰雪罐”萌宠后，再坐在1903主题吧拿起一罐身着“冰雪服”的啤酒，这份由远而近的创意不禁让人耳目一新——

经典传统红、白、绿色之上，融合了雪点、雪花、冰霜、积雪等各种冬季冰雪元素，并将冬奥会15个官方竞技项目巧妙地呈现于罐身，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……

形象律动之外，罐身贴心地增加了一竖排中英文小字注解，向大众科普冬奥项目的同时，也传播着冰雪文化和奥运精神。

拉开拉环，翻涌起伏的啤酒泡沫柔软蓬松，这无疑是冬奥最正确的打开方式，在激情畅饮里完成与体育的“天作之合”；

这无疑也是青岛制造与世界大赛最梦幻的携手联动，以“品质”发声，靠“实力”代言，借“潮流文化”站定价值输出C位！

“双奥”青啤，凝聚奥运能量

百年奥运与百年青啤的缘分，蕴含在时间的刻度里。

2005年8月，青岛啤酒正式成为了2008年北京奥运会官方赞助商；

2005-2008年，青岛啤酒通过举办“青岛啤酒-我是冠军”大型户外竞技电视活动、“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城最值得向世界介绍的中国名城”等一系列活动，宣传推广奥运精神；

2018年12月，青岛啤酒牵手北京2022年冬奥会，正式成为北京2022年冬奥会官方赞助商。也是由此，青岛啤酒成为“双奥”企业，也是山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商。

十余年来双向奔赴的坚定选择，是基于品质精神上的高度契合，更实现了彼此“更快、更高、更强”的相互成就。

作为全球关注度最高的赛事，不管是奥运会、还是冬奥会，在选择品牌合作时参考的标准并不止于“财力”和“影响力”，也不仅仅囿于“运动突破极限”本身。从某种程度上说，弱营销的“人文精神”早就深深编码进了奥运基因。常年选择青啤合作，则正是看中了企业品牌软硬皆强的韧性。

“冠军品质”是青啤纵贯百年、历久不衰的王牌，也是其口碑长盛、销量长红的稳固基石。而品质之外的“情怀”，更是让世界看到了中国品牌、青岛制造的温度。

后疫情时代下的北京冬奥会，不仅为展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神，还蕴涵着积极正向的竞技精神，这与青啤不断求索进取的气质不谋而合。

另一边，青啤选择“双奥”亦是瞄准了“全球品牌”能引流而来的曝光量和好感度。

于品牌而言，这是提升世界影响力、展现形象、拓展市场的重大机遇；

于企业而言，青啤“官方赞助商”的身份并没有局限于品牌及产品本身，而是以啤酒为媒，主动向世界发起欢聚邀约；

于城市而言，青岛啤酒这张为青岛代言的鲜活名片，就是这座城市最“能打”的赋能IP。借由国际化、年轻化、时尚化的青啤，世界看到一个国际化、时尚化、创新创意，更全面立体、丰富多元的青岛。

跨界创新，“功夫”皆在营销之外

借“上”力，看机遇；借“好”力，看功夫。作为“双奥企业”的青啤，深谙品牌营销的奥义——不做竞争者，要做参与者。换言之，“奥运”、“冬奥”红利，热点永远在赛场外。

远销世界100多个国家和地区、有着118年历史、北京2022年冬奥会官方赞助商身份……这些数字并没有把青啤困在舒适区里，而是激励着企业不断摸索，找到“远离赛场、关联奥运”的弱营销、强输出之道。

2020年12月，青岛啤酒首发冬奥主题形象片，并推出了冬奥冰雪罐产品；

2021年4月，青岛啤酒携手冬奥会冠军杨扬，在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰，以将军山2.4平方公里的雪场为纸，以雪板为笔，用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，共同发起了一场致敬冬奥的冰雪盛事；

此外，遍及全国18个城市的青岛啤酒“冰雪国潮欢聚吧”活动，更是掀起了一场全民参与的国潮欢聚盛会。

不止于“借势”赋能，青啤的创意创新铺遍了各条赛道：

全国布局的200余家TSINGTAO 1903酒吧，以厂家直供鲜啤为“心”营造有趣、有料、有文化的时尚生活空间，真正实现了产品与场景的无缝对接融合；

参与音乐节、深入潮玩圈，国潮风起借力发力锻造当代潮玩品牌，可以说青啤一步步借由体育营销、音乐营销、体验营销，不断激活着品牌的人文内涵，更是从“借势”进阶为“成势”，“酿”出了带着深刻青啤烙印的“网红”——

1903国潮罐、冰雪国潮欢聚吧……眼下推出的可定制青啤冬奥冰雪罐更是成为潮流玩家眼中炙手可热的新“潮品”。

对于青岛啤酒来说，无论是匠心打造的新产品，还是跨界出圈的新场景，归根结底，他们都是品牌升级的有力证明。

质量是生命，创新是灵魂。一个百年品牌的塑造背后，总离不开持续不断的科技创新。在这次央视融媒体的直播活动中，人们透过镜头看到了“网红”长红的秘密。

灯塔工厂、助威冬奥

“智”造未来、让世界看“好”

青啤冬奥冰雪罐活力时尚的外观设计让冰雪元素和啤酒完美融合，将冬奥的元素带向千家万户。而这款现代流行的产品，正是诞生于青岛啤酒的“百年工厂”，更准确地说是经由“灯塔工厂”顺利下线。

酿酒行业唯一的国家重点实验室、行业唯一三获国家科技进步奖的企业……1903年建厂的青啤，步履不停、创造了行业发展史上数个“第一”。

2021年3月15日，具有118年历史的青岛啤酒厂成功入选新一批世界“灯塔工厂”，成为了照亮啤酒饮料行业发展之路的首座“灯塔”。

历经百年风雨，如今这座厂房作为“灯塔工厂”屹立不倒，和城市创新活力的气息同频共振，和冬奥执手相牵。“永葆青春”的秘诀，就在于踏上了数字化发展的快车道。

2020年5月，卡奥斯COSMOPlat与青岛啤酒达成合作。双方以共建啤酒饮料行业工业互联网平台为基础，共享行业生态及资源，助力青啤打造新产品、新模式、新业态，带动行业和上下游企业数字化转型。

正是通过工业互联网平台赋能，青啤实现了“高效化”“智能化”“定制化”的“三化”变革：

高效，是企业适应时代要求不断发展的生命线。通过数字化改造，在供应链上部署数字化技术，青岛啤酒成功将客户订单的交付时间和新产品开发时间降低了50%；

智能，实现从管理到生产的全流程整合。青岛啤酒通过全供应链数字化赋能，从销售监测到质量管理，依托工业互联网平台进行实时数据统合分析，帮助管理层及时把握市场需求、订单管理和全流程的生产制造；

定制，以消费需求为中心生产“更个性的啤酒”。青岛啤酒在业内率先推出私人定制平台，聚合各种生产要素为消费者个别需求进行快速响应，生产出不同包装的青岛啤酒，适用于多个应用场景。

如今，这座“灯塔工厂”被称为世界上“最先进的工厂”，每小时能够生产6万罐冬奥冰雪罐这样的高定制化产品。正是这样厚重而先进的生产硬环境，使得冬奥冰雪罐更具百年匠心、独具奥运品质。

北京2022年冬奥会已步入50天倒计时，一场属于世界的冰雪盛宴即将开启。而青岛啤酒——这个锻造品质、推广文化、弘扬精神的先行者，已然做好准备，在这场全球顶级赛事中与世界干杯！