H&M事件激发国货热情 国产服饰龙头或加速崛起

　　近日，H＆M等国际品牌以所谓“强迫劳动”为由，抵制新疆棉花，引起舆论高度关注。随着事件发酵，目前H＆M的产品已被多家电商下架，同时国产品牌安踏集团宣布退出良好棉花发展协会(BCI)。业内分析认为，此次事件将激发国货消费热情，有望促进国产品牌服饰龙头企业加速崛起。

　　“经常会去H＆M买衣服，主要是出于便宜，以后不再会购买这个品牌。”就读于中国传媒大学的研究生薛同学说。

　　A股也“力挺”新疆棉。近日，A股纺织服装板块全线爆发，板块内美邦服饰、搜于特、迎丰股份等多股连续两个交易日涨停。港股方面，李宁、安踏体育两个交易日累计涨幅分别为13.95%和14.48%。

　　图为3月26日A股纺织服装板块涨幅超过5%股票

　　近年来，国产服饰品牌的品质和时尚度均有大幅提升，国货的认可度也越来越高。业内普遍认为，此次事件将激发对国货购买热情。“此次事件将让国产服饰品牌对国际品牌产生一定替代效应，短期对国货产品的消费有所助益。”安信国际纺织服装行业分析师杨怡然说。

　　天风证券分析师孙海洋认为，国货安踏表态退出BCI，后续料有更多国内服饰品牌表态支持新疆棉，将有效激发国内市场对国货消费热情。此外，近年随着国人对洋品牌认可度有所降低，对国货认可度逐步提升，预计国货的品牌力、消费力有望进一步加强。

　　谁将在国产服饰品牌中脱颖而出？国金证券纺织服装行业首席分析师李婕认为，国产龙头服饰品牌已具备较强的产品力、广泛的渠道覆盖，有望通过本次事件大幅提升品牌认同感与客户黏性，带动销售及市场份额的持续提升，尤其是高景气运动服饰赛道龙头有望享受较高估值溢价。

　　当前，安踏体育已发布2020年财务报告。报告显示，2020年安踏体育实现营业收入355.12亿元，同比增长4.7%；实现归母净利润51.60亿元，同比下降3.4%。其中，FILA品牌实现营收174.5亿元、安踏品牌实现营收为157.49亿元。中信证券再次重申对安踏体育“买入”评级。

　　中信证券纺织服装行业分析师冯重光认为，安踏体育经历疫情考验，进一步证明自身作为国内运动服饰行业龙头的实力。随着疫情造成的经营波动、海外Amer Sports品牌发展不确定性、安踏主品牌增长瓶颈等负面因素逐渐消退，安踏体育从历史估值和当前边际改善趋势来看都具有较强配置价值。

（来源：新华财经）