从“乡土气息”到“洋气”，他们靠这些法宝

　　年画与福字，碰撞出创新火花

　　散发出的不仅仅是“乡土气息”，杨家埠木版年画携新归来

　　今年春节，杨家埠木版年画“福”字卖得很火，曾淡出春节记忆的杨家埠木版年画携新归来。

　　“刻字部”里37年的坚守

　　在潍坊市寒亭区民主街幸福路一家大型超市斜对面，有一家开了37年的“刻字部”，店主尹国栋还有另一个身份：杨家埠木版年画雕版师。

　　杨家埠木版年画源于明初，繁荣于清代，曾行销大半个中国。1949年新中国成立后，因战乱而一度萧条的杨家埠木版年画全面恢复生产。华东区和山东省连续两年派出年画工作队来到杨家埠，专业美术工作者和民间艺人一起进行新年画创作，《科学种田、人能胜天》《儿童热爱志愿军》《拖拉机耕地》《水库》等作品深受群众喜爱。

　　在尹国栋的记忆里，1978年是难忘的一年，杨家埠木版年画再获新生，157幅年画被送往北京中国美术馆展出，当地先后成立杨家埠木版年画社与潍坊杨家埠木版年画研究所，恢复生产、挖掘史料、收集画版、培训队伍、创作新年画。尹国栋也是在这一时期与杨家埠木版年画结缘。1979年，他作为年轻的年画爱好者被派到天津杨柳青学习，学成归来后，成为年画社的一名专业雕版师。

　　尹国栋圆了年画梦，也凭借技艺逐渐赢得了口碑。但随着现代生活的发展，杨家埠木版年画又进入了低迷期。如何不放弃年画雕版技艺，还能养家糊口，尹国栋辗转反侧，想到了一个两全其美的办法：刻章。刻章和雕版沾边，易上手，于是便有了这间四五平方米的“刻字部”。尹国栋在这里一边雕版，一边刻章，风风雨雨几十年，也算衣食无忧。

　　“百年辉煌”再掀创作高潮

　　2月1日，在“刻字部”里记者见到了正在伏案雕刻的尹国栋。“现在刻章没什么生意，雕版的活儿都做不过来。”尹国栋说道。

　　举办杨家埠风筝年画艺术节，开展“年画重回春节”活动，组织“送年画下乡”“年画老字号联展”“印年画体验”……这些年，随着当地政府和社会各界的推动，年画又重回大众视野。目前，杨家埠木版年画从业人员200余人，年印制年画2300多万张、销售收入1亿多元。

　　“现在做的这幅作品，可是大制作啊！”尹国栋将两块雕刻完的线版拼到一起，向记者展示。画面中，长征路上的红军、辛勤劳作的农民、服装批发市场进货人、外卖小哥、刷脸取件、无人驾驶等画面，将一幅发展巨变的场景呈现在眼前。“参与这么大工程的现代年画制作，有意义！”说到这里，已年过六旬的尹国栋双眼放光，在他看来，这是杨家埠木版年画的又一次创作高潮。从1980年后，他所接触到的年画大都是传统的，拿着过去的品类反复刻。近10年虽也参与了不少“大工程”，刻了五六百张版，但如此庞大的年画工程还是第一次接触。仅派给他的任务就是雕刻13套版面，最大的一套包括2个线版，10个色版。

　　尹国栋所说的这个“大工程”名为《画说党史·百年辉煌》，是为庆祝建党100周年而创作的木版年画集，用100幅年画展现建党百年来党领导人民取得的伟大成就。“尹师傅雕刻的是最后压轴的一个版，叫《百年辉煌》，现在手绘原稿正在首都博物馆展出。”项目策划人杨营茂说，作品全部为手工绘稿、雕版。

　　杨营茂介绍，“光党史我就翻了好几遍，再找党史专家定，十天半个月就要开会议稿。”从项目启动到完工，这套原创木版年画集历经8年，共计20多名年画传承人和党史专家参与。

　　从“乡土气息”到“洋气”

　　色彩鲜艳，内容丰富，乡土气息浓郁，是不少人对杨家埠木版年画的评价。而如今，也开始出现了“洋气”这样的声音。

　　为响应“年画回归春节”的号召，从业者们重新挖掘年画在生活中的价值。他们发现，虽然贴年画的少了，但家家户户过年都贴福字，送“福”谁都喜欢。于是年画与福字，碰撞出创新的火花。

　　今年春节前，正金堂团队设计了一套六幅木版年画“福”字，订单应接不暇。在大家看来，木版年画印的“福”字，可比机器印刷的洋气多了，“福”字外再套一个纸筒，既喜庆又高端。正金堂趁热打铁，出品了一套2021年木版年画日历。

　　内容和形式上的创新，让年画销售对象和用途也发生了改变，从农家宅院进入城市人家的客厅、书房和图书馆、民俗馆、酒店等公共区域。

　　设计师在内容上创新，尹国栋则尝试着在雕版上创新，从生产性画版变为观赏性画版。“刻字部”的墙上，挂了一幅红木镶边的装饰品，走近才发现，这是杨家埠木版年画的线版。上面是和蔼的“老寿星”，下面是“寿”字，老寿星胡须根根分明，线条流畅。将年画雕版当做艺术品去创作，是尹国栋一直走的路子。

　　有件事让尹国栋印象深刻。去年，潍坊市坊子区一市民买了套新房，想要装饰一下。“他对门神特别感兴趣，但是现在的门都是单门，他就想了个办法，在客厅玄关处做了两个立柱，把门神年画线版镶刻在立柱里面。”这对尹国栋启发很深，传统魅力也需要当代表达。

　　亟待培养新一代传承人

　　每天到“刻字部”上下班的，还有尹国栋的儿子。33岁的尹龙龙，从小就受传统艺术的熏陶，大学学的也是美术专业。2016年，经尹国栋苦苦劝说，儿子将外面的工作辞掉，开始钻研年画雕版技艺。之所以把儿子拽在身边，尹国栋说，是怕手艺失传。虽然全国各地徒弟不少，但多以兴趣为主，而时间不等人，老一辈的传承人已鬓生华发。

　　对于这一点，杨营茂也深有感触。在国内18个年画产地中，杨家埠算是佼佼者，但40岁以下的雕版艺人却寥寥无几。此次《画说党史·百年辉煌》年画集共找了9名雕版艺人，除了37岁的杨颖伟，大都是退休在家的老传承人。

　　虽然近些年，当地比较重视木版年画传习，免费培训学员，组织开展非遗进校园活动。但与大多数非遗项目一样，木版年画必须经过长时间磨炼和点滴积累，才能有所建树。已是潍坊市工艺美术大师的杨颖伟，花了20年才逐渐打出名声。有“童子功”的尹龙龙花了5年，才精通普通木版年画线版雕刻技艺。对于复杂的线版，尹国栋则想让他练两年再接触。

　　城里人点赞乡下“大喇叭”

　　“不串门、不聚餐，不图热闹图平安；出来进去戴口罩，没事别往人堆儿里钻……”2月11日，正值除夕，刚走进临朐县洼子村路口，从济南赶回老家过年的白玉冰就听到了大喇叭里的“土味儿”喊话。

　　喇叭里传出的是洼子村党委书记董玉德的声音。宣传疫情防控知识和注意事项，穿插三句半、歌曲等文艺作品“丰富又有趣，一点儿不唠叨。”白玉冰在平安银行济南分行工作，去年由于疫情没有回家，今年回乡听了几次大喇叭广播，给了一个“赞”。

　　董玉德告诉记者，大喇叭播放的部分栏目和内容，是由县里和镇上专门谋划组织的，村里按照统一要求，每天早晨七点半开始，一直到晚上五点，分为5个时间段循环播放，大到国家政策、时政要闻，小到健康知识、防骗常识，内容全、涵盖广。最近，疫情防控、安全生产和护林防火是大喇叭广播的重点，形式新颖多样，老百姓愿意听，记得住，对于做好农村疫情防控等各项工作起到很好的作用。

　　记者采访获悉，2020年以来，为进一步提升乡村广播平台在基层综合治理中的作用，临朐对全县广播设备和线路进行优化升级，全县921个行政村响起了“村村响”大喇叭，实现了县、镇(街道)、社区、村四级广播“一张网”全贯通全覆盖。临朐县委常委、宣传部部长黄芳告诉记者，平时留守的村民中老年人所占比例较大，他们获取新政策、新知识的意愿强烈，但大多不会用智能手机，因此，本就有群众基础的农村大喇叭再次启用，成为打造乡村文化振兴的重要举措之一。

　　如何在广播形式和内容上下功夫，吸引回乡的城里人和年轻人？

　　在丰富节目内容和表现形式、插播文艺节目的基础上，他们开发“云上临朐”移动客户端，利用“互联网+大喇叭”，实现了智能化信息服务。临朐县还在14个镇(街、园、区)成立了融媒体分中心，各分中心从当地实际情况出发，制作了具有当地特色的广播节目。

　　青年返乡忙电商

　　大年初三，年味正浓，菏泽市曹县大集镇孙庄村做电商的年轻人就忙起来了。

　　“去年受疫情的影响，营业额有500多万元，我不大满意，今年要再上一层楼。我计划着再建一个服装加工厂，并开设天猫店，实现自产自销一体化。”孙志国一边检修机器，一边说着下一步的打算，信心满满。

　　33岁的孙志国，在巴西打拼了近10年后，返回孙庄村创业。“主要原因是看到村里的电商产业发展起来了，我回来比在巴西挣钱多。”

　　孙志国成立衣服加工厂，给电商供货，现在已经有了4条生产线，40多名员工。“看我创业成功了，在巴西的堂兄弟们也回来了，都干得有声有色。”

　　孙庄村党支部书记孙学平介绍：孙庄村连续六年被授予“中国淘宝村”称号，全村760多户中有560多户开淘宝网店，成立了200多家服饰公司，从事线上销售和线下加工的有1800余人，吸纳返乡务工青年200余名，其中返乡大中专毕业生30余名。

　　孙康佳是一名返乡创业的大学生。2014年他从徐州师范学院毕业后，在外地工作了几年，后来返乡创业，在网上销售汉服、动漫服。“我起步晚，村党支部在贷款、培训方面提供支持，很快打开了市场。去年销售额300万左右。”孙康佳说，大学生身份给他的最大帮助，就是养成了良好的学习习惯，学习新事物快能够很快进入角色。

　　为鼓励引导更多的村民发展电商，孙庄村将所有的街道进行硬化，解决了物流运输难题；成立了服务电商发展的“淘宝资金互助部”，为创业者们提供低门槛、手续简单的资金帮助；修建了辅料大市场，逐渐形成了产业集群。

　　孙庄村还实施了党员与电商能人“双培养”工程，把电商能人培养成党员，把党员培养成电商能人，促进党员与电商能人的双向带动作用。

　　说起新一年的期盼，孙康佳想扩大经营规模，但苦于没有场地。“您看，我这个地方只有100平方米左右，提前备货，服装放不下。如果扩展到500平方米就够用了。村里很难提供场地。镇上有产业园，但那里需要的是销售额千万以上的企业。我们村里70%是我这样的规模，难以进驻产业园，希望新的一年能解决这个难题。”

　　返乡做电商的青年杨巍认为，人才是制约孙庄电商发展的另一个因素。“我们这里的硬件设施还有不足，难以吸引业内的高端人才。像我的公司，6个人的运营团队在杭州，增加了管理难度。发展中的问题，需要在发展中解决。”

　　粉条“触网”变“网红”

　　“春节前夕，我们的粉条卖出去150多万斤。国庄村党支部领办粉条合作社，并推荐粉条产品，所生产的粉条每斤卖到7元多，37户合作社社员，每户增收8万多元。村集体收入达到30万元。”农历大年初五，盘点着上年的收益，阳谷县侨润街道国庄村党支部书记国金尚喜上眉梢。

　　粉条加工是国庄村的传统产业。前几年因为市场行情不好，许多生产户放弃了这一行业。眼见祖辈传下来的产业没落，村党支部牵头领办合作社，注册商标、统一包装、统一运营，实现了生产经营的组织化，解决了以前粉条加工产业抗风险能力弱、经营效益低等问题。

　　在合作社的带动下，粉条加工在制粉、揉面、下条、冷冻、晾晒等流程，开始使用机械和半机械化操作。渐渐地，国庄粉条不仅在本地及周边县市畅销，还远销到河南、河北、江苏及东北三省等地。每年粉条一上市，远近客商和大小用户便蜂拥而至，竞相订购，产品供不应求。

　　“有党支部的助力，粉条生意可好做了。”粉条加工大户国兆焕说：“去年我家买了40万斤地瓜，加工生产6万斤粉条。高峰时，一天生产的2000斤粉条，当天就能卖完。”

　　“合作社发动村里的年轻人通过网上直播等多种方式，在网上卖我们的粉条，让‘国庄粉条’这一品牌走向全国。”国金尚介绍，该村从聊城引进五个电商平台，村民拍视频、发抖音进行销售，加上当地政府扶贫平台的支持，一年来，国庄粉条产销量均翻了一番。下一步，合作社计划进行“非遗”项目申报。

　　“我和妻子通过网络，不到一个月就卖了1万多斤粉条。”30岁的国远说，“去年我家生产5万斤粉条，根本不愁卖。下一步，我和村里的其他几个年轻人打算联合起来，帮着村里的其他加工户在网上卖粉条，让‘国庄粉条’这一品牌成为‘网红’。”

　　60多岁的贫困户国广乾，过了一个舒心年。“年前，我在村里的粉条加工作坊打工，活不累，离家还近。一个多月挣了3000多块钱。过年特地多割了几斤肉。”

　　阳谷县委常委、组织部长孙建德介绍，阳谷县多平台、多途径为党支部领办的合作社产品代言，帮助扩大产品销路，促进群众致富、集体增收。县委组织部在“阳谷党建”微信公众号开辟专栏，集中宣传推介支部领办的合作社及其产品。县融媒体中心发挥技术优势，搭建平台，采取网络直播的方式为农户代言，拓宽产品销售渠道。

　　来源：大众日报