票房破68亿创纪录，“最贵春节档”背后的失意者们

　　《唐探3》《李焕英》开启“争霸赛”，而《侍神令》《人潮汹涌》则离头部队伍越来越远，而困局中无可奈何的“失意者们”，除了卑微“求片”，似乎也无路可走。

　　《人潮汹涌》剧照

　　作者｜超满足可可

　　截至写稿时间，2021年春节档累计票房超过68亿，超过2019年的春节档票房纪录(58.4亿)，创下了华语影史新高。而不管春节档多么热闹，世界的悲喜总是不相通的，电影市场上有关于胜利者们的领先或逆袭的故事，也会有失意者在边缘地带苦苦挣扎。

　　今年春节档的失意者们，或许是光线传媒与华谊兄弟。在《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)、《你好，李焕英》(以下简称《李焕英》)票房节节攀升之时，#人潮汹涌导演发声求排片#这个与热闹氛围相比稍显凄惨的话题空降微博热搜。

　　导演饶晓志发布微博表示，“各方面原因造成了院线这样的选择，没能吸引到大量的第一波观众，这个怪片方和我没有做到位，无需另外指责谁。所以我是在理解院线立场的基础上为自己电影‘求’一些空间，也期待最后能相互成全。”

　　而这时，《人潮汹涌》上映三天，尽管电影豆瓣评分在春节档7部电影仅次于《李焕英》，但是累计票房仅7840万，排片占比仅占3%，被《熊出没·狂野大陆》(以下简称《狂野大陆》)、《新神榜：哪吒重生》(以下简称《哪吒重生》)两部动画电影反超，成为春节档的垫底电影。这个局面，不可谓不惨烈。

　　实际上，这并不是《人潮汹涌》一部电影的困境。今年春节档《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》三部第三梯队电影，除了《刺杀小说家》维持着9%左右的排片，保持着中游位置，《侍神令》与《人潮汹涌》票房热度逐渐走低，排片也下滑至3%-4%左右。而与《人潮汹涌》与《侍神令》在票房市场上的失利，也让背后的光线传媒与华谊兄弟显得有些黯淡。

　　这个春节档7部电影，前期排片就极为悬殊，到了目前，《唐探3》《李焕英》开启“争霸赛”，而《侍神令》《人潮汹涌》则离头部队伍越来越远，而困局中无可奈何的“失意者们”，除了卑微“求片”，似乎也无路可走。

　　冰火两重天，春节档的残酷陷阱

　　今天(2月16日)票房市场已经出现了第二轮更迭。《唐探3》口碑持续崩坏，票房增速放缓，单日票房与排片占比被《李焕英》全面反超，仅保持着总票房领先优势。截至写稿时间，《唐探3》排片从初一、二40%以上的排片，下滑至31%。

　　反观《李焕英》，因为成为了春节档最佳口碑电影，拿到了逆袭剧本，不仅票房势头持续高涨，排片从20%上涨至40%，一举逆袭了《唐探3》。两部电影的位置对调，堪称春节档目前的最大意外。

　　头部梯队的内部竞争，对于边缘地带的“失意者们”而言有着微妙的影响。《唐探3》与《李焕英》占据了超过70%的排片，剩下部电影分食不足30%的排片，“饥饿站台”般的层层递减，位于最底端的《人潮汹涌》与《侍神令》处境就更加艰难。

　　而失意者们的困境，在春节档前期的排片战，就有迹可循。今年春节档因为《唐探3》开局红火的预售成绩与热度，导致院线排片倾斜极大。虽然余下6部电影都纷纷争取排片，加大电影发行投放成本，“今年投放费用相对往年，翻了一倍”。但是除了《李焕英》保存了相对较多的排片量，《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》三部电影排片最高只在10%左右。

　　这意味着，其实影片们的“起跑线”从来不在一处。而随着影片票房与口碑走势的不同，影片之间的差距也将越来越大。

　　公众最初对于中腰部三部电影的期待，是希望其中出现一匹口碑黑马。不少人将最大的期待给予了《人潮汹涌》，预设它将拿到逆袭剧本。因为这部电影背后的“硬件”并不弱，出品方是近两年占据“电影江湖中心”的光线传媒，导演则是2018年执导出现象级黑马之作《无名之辈》的饶晓志，而电影主演阵容集合了刘德华、肖央与“乘风破浪”的万茜。

　　但是事情发展总是有诸多分支。正月初一7部影片口碑溢出，《人潮汹涌》猫眼超过9.0分，淘票票8.9分，而豆瓣评分达到7.3分，评价并不差，但是春节档的最佳口碑之作却是《李焕英》。第二梯队的《李焕英》本身就因为喜剧题材与贾玲、沈腾的主演阵容颇具市场好感度，有了口碑加持之后更是锦上添花，一举追上了《唐探3》。

　　于是《人潮汹涌》的整体表现就显得十分“中庸”了。电影排片不具优势，电影口碑虽然不差，但是又没有达到逆袭整体局面的程度，而票房热度更是一路走低，市场上排片向着《唐探3》与《李焕英》集中，院线能为《人潮汹涌》释放出的成长空间极其有限。况且在寸土寸金的春节档，影院排片与影院收入息息相关，与其让渡一部分排片给一部前途不明的中庸选手，不如将“鸡蛋”押在头部电影上。这或许是《人潮汹涌》排片越来越低的原因之一。

　　饶晓志导演在微博上表示，“我们预售不好所以排片不好，这是事实！我们努力了，可能方向不一定对，但确实努力了、尽力了！但我也想加入到这个呼吁排片的队伍里，我希望院线方能再给一些些的机会，在现有的场次上挤一两场黄金场给我们，或者不要完全砍掉我们的场次，就像当初的《无名之辈》一样，我们一点一点的来，说不定我们可以有一些给院线的回馈！”但是显然时不我待，春节档转纵即逝，院线能《人潮汹涌》“回馈”的空间并不多。

　　电影市场上，与《人潮汹涌》同处一个梯队的《侍神令》情况也并不乐观。但相比市场上还有人为《人潮汹涌》愤愤不平，感叹电影选错了档期、映不逢时，《侍神令》的滑铁卢就显得理所应当，“这是打着陈坤和周迅的名头捧屈楚和沈月？”该片豆瓣评分从开分6.5分下滑至6.0分。

　　李焕英“逆袭”春节档之后，北京文化或成最大赢家？

　　电影在票房市场的表现，从来都不单单是票房收入，与电影背后的出品公司也密切相关。按照目前春节档的情势，春节档开盘之后影视股的变动或许可以预料。

　　今年春节档参与的影视公司超过了150家，7部种子电影背后都有着头部电影公司的投资。《唐探3》与万达电影完全绑定，电影收益与公司的资本利益直接挂钩。春节档开始前，万达电影就因为《唐探3》的预售与热度股价高走，媒体报道，2021年年初以来，万达电影股价累计上涨达到25%，2月10日鼠年最后一个交易日，万达电影上涨4.44%。

　　而从2020年至今，即便万达电影由于疫情冲击依旧处在亏损状态，即便全球院线公司发展依旧风雨票房，即便万达2020年参与出品的电影票房不如预期，但有《唐探3》这根“定海神针”在，资本市场与舆论市场依旧对万达有着相当的信心。

　　到目前，《唐探3》累计票房达到30亿，依旧完成领跑，但是《李焕英》以单日5亿票房实现逆袭，而未来两天《李焕英》预售票房依旧超过了《唐探3》这无疑对《唐探3》的60亿票房之路产生冲击。猫眼专业版对《唐探3》总票房的预测从62.94亿下调至45.82亿。

　　而根据此前消息，《唐探3》两轮宣发与电影延期导致成本达到13亿，电影票房达到40亿才能收回成本。现在在《唐探3》口碑下滑、《李焕英》凶猛追击的情况下，万达与《唐探3》的胜利者之路出现了变数。

　　现在发展势头最好的《李焕英》背后则是北京文化。电影行业不得不承认，即便北京文化2020年在资本市场上频频爆雷，但是电影市场上“爆款制造机”的名号并没有消失。从去年国庆档的《我和我的家乡》到今年春节档的《李焕英》，北京文化的表现并不差。

　　北京文化此前发布业绩预告，2020年公司预计亏损6.4亿-7.9亿，但是股价在春节档前期依旧保持着上涨态势。《李焕英》在春节档的出色表现，显然让北京文化在影视资本场上多一张护身符。

　　需要忧虑的是光线传媒与华谊兄弟。光线传媒因为《哪吒之魔童降世》这部爆款动画电影安然渡过了疫情带来的影视寒冬，在影视公司普遍亏损的情况下，保持了盈利，但是显然“存粮”也快吃完了。2020年IP动画电影《姜子牙》票房超过16亿，但是电影口碑与票房仍旧不如预期，而2020年的《荞麦疯长》《如果声音不记得》等中小成本青春片反响平平。

　　光线传媒并非《人潮汹涌》的第一出品方，但却是光线传媒对春节档的进击。有媒体报道，为了争取排片，光线传媒在《姜子牙》的投放费用上再追加了4000元。显然光线传媒对《人潮汹涌》有着相当的重视，只是今年春节档排片竞争太过凶猛。而《人潮汹涌》的失利对于光线传媒的2021年而言，不是一个好开头。

　　华谊兄弟的状态有些“一鼓作气、再而衰”意味。华谊兄弟前来年已经远离了春节档，2021年终于再度进入战场，但是《侍神令》的表现不尽如人意。对于华谊而言，公司税务风波、资金紧缺等“旧患”并未完全消除，《八佰》的成功为华谊换来了一线生机，但是并不华谊完全脱离了危险区。2020年华谊兄弟预告亏损7.85亿-9.82亿。

　　现在春节档已经进行过半，电影市场上出现了意料之外的变化，而后三天或许还将出现更多的变数与迭代。宏观而言，行业在意的是2021年的春节档票房能否再创新高，至于是哪部电影、哪家公司创造了新高，并不是最重要的。但是对于电影与影视公司们而言，春节档取得什么样的成果至关重要，因为2021年依旧不是一个宽裕的年代，提前备好粮草才能走得更远。