探班“海信流量车间”！引领传统制造企业的营销变革

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爱青岛独家探班！！
岛城互联网内容生产团队
揭秘好作品背后的故事

荣获青岛市2020年度十大营销新势力奖

重量级流量明星打卡青岛

入驻“海信超级体验官”

“海信流量车间”

　　从2020年4月开始，海信邀请了陈数、王鸥、高伟光、岳云鹏近10位明星入职“海信超级体验官”，在直播中深度体验海信工业设计中心、海信历史文化馆、独角兽企业“聚好看”等公司和部门，让大家全方位了解“不一样”的海信。累计直播观看量达9733.1万人次，微博话题阅读量累计4.1亿，#超级体验官#话题累计阅读7874.1万，单条视频播放最高达57.1万。

　　对于海信而言，卖货是短期的，品牌是长存的。与简单的带货直播不同，海信根据每位艺人特点设置不同环节，让直播有趣、有话题，看起来更像是一档综艺节目，海信激光电视、8K电视等黑科技都成为直播中亮点，#王鸥的嫁妆##8K下的陈数容颜#都登上微博热搜，将公域流量沉淀成私域流量，以产品力获得海信真正的粉丝。

　　2020年双11期间，“海信超级体验官”唐艺昕直播过程中，直播间内更是成交了一台10万元级的激光电视，这也是中国家电直播带货史单价成交纪录。通过“海信超级体验官”项目，海信也实现了声量拉动流量，流量拉动销量。

　　2020年5月21日，明星陈数入职“海信超级体验官”，陈数入职“海信超级体验官”直播活动，拉开了“沸腾五月”活动的大幕，苏宁渠道借陈数直播，率先打响了销售的第一枪，5月21日至5月22日19:00，线上线下苏宁渠道累计已销售7957万。

　　2020年6月10日，明星高伟光入职“海信超级体验官”。截至6月12日上午9点，海信官微发布高伟光相关微博22条，阅读量225万+，单条微博最高阅读量40.7万+;#海信超级体验官#及子话题#高伟光海信超级体验官#阅读量合计9980.8万;高伟光微博直发海信激光电视内容互动量16.1万，登24小时热门微博榜单。邀请网红“青岛大姨张大霞”至现场同步直播，8.5万人次观看直播。共组织8个娱乐媒体kol发布微博，累计覆盖人群近4763万，超2.8万人次参与互动。评论转发互动中，以对海信产品及其代言人的好评为主要互动内容方向。

　　2020年5月29日，明星王鸥入职“海信历史文化馆馆长”。品牌管理部推送微博超级话题#王鸥的嫁妆#，阅读量达9894.3万;海信激光电视推送微博超级话题#王鸥臂长挑战100吋电视#，阅读量达7420.5万;海信空调推送微博超级话题#王鸥新风式吃螺蛳粉#，阅读量达6488.9万;超话#海信超级体验官#阅读量1834.9万，“王鸥谈嫁妆”视频播放量80万+。头条新闻结合六一儿童节为海信订制专属超级话题，#小时候的电视有多好看#话题阅读量达6842万，#回到童年别换台#话题阅读量达3891.1万，“王鸥回忆经典国漫”视频播放量30万+。抖音平台话题#绿厂直播#视频播放量达107.8万次。中国区营销总部联合全国TOP客户借势在29日-31日完成最后一个爆量节点。截止5月31日18:00，全国TOP客户累计销售6822万。

　　2020年6月18日，明星岳云鹏入职“海信超级体验官”。6月15日至6月22日，集团品牌部发起#抢戏我是认真的抖音挑战赛，以岳云鹏直播现场与海信电视互动为引导，组织抖音用户参与挑战。邀请抖音达人录制专属视频引流推广。截止目前，共计1.7万用户参与挑战赛，挑战赛视频合计播放量8555.5万次;海信官方抖音发布岳云鹏与海信电视互动视频播放量超40万次，获赞5.2万人次。海信官方微博发布岳云鹏相关微博12条，阅读量达78.7万;主推话题:#海信超级体验官#、#岳云鹏做客服像电信诈骗#、#岳云鹏送师父10万激光电视#阅读量合计8365万，讨论量6.8万次，单条视频最高点击量57.1万次。

　　2020年7月26日至27日，海信举办海信超级体验官——巅峰48小时超级直播日活动，邀请明星金靖、刘胜瑛、伊一入职海信，直播带货。投放26日-27日今日头条、抖音开屏画面，为活动推送feeds live直播信息流，合计曝光量8935万人次，抖音直播累计观看量107.1万人次。海信官方微博发布“巅峰48小时”相关微博15条，总计阅读量73万，主推话题#金靖跳广场舞太好笑了##海信超级体验官#话题合计阅读量8264.3万，讨论量9万，单条视频最高播放量24.7万。