山乡巨变 泰山·九女峰乡村振兴项目助力打造乡村振兴齐鲁样板

　　“我要经我手把‘九女峰’打扮起来，美化起来，使它变成一座美丽的花园……到时候，请你回来赏香花、尝果子。”

　　近年来，鲁商集团、国欣文旅高端站位，以高度的责任心和使命感，提出利用工商资本下乡支持乡村振兴的发展思路，全力打造以泰山·九女峰乡村振兴项目为代表的山岳齐鲁样板。

　　泰山·九女峰乡村振兴项目是鲁商乡村发展集团在全省落地的首个乡村振兴项目，位于泰安市岱岳区道朗镇。九女峰项目坚持“文旅融合发展，助力乡村振兴”总体思路，注重高起点规划建设，对19个村进行集中连片打造，促进乡村文旅、教育培训、高端民宿、山地户外、健康康养等农村新产业新业态蓬勃兴起，推动各类新型经营主体大批涌现；强化筑巢引凤理念，吸引新农人返乡创业创新，新动力新动能不断增强，为农业农村经济发展增添新的活力；搭建蓄能和赋能平台，形成汇聚政策、产业、资金、智力、创新为一体的“乡村文旅+田园康养+667”的乡村振兴模式，给泰山脚下这片50平方公里的村落带来翻天覆地的变化。

　　贫困村成了网红地

　　“管家一开门，脸上感觉暖烘烘的。”2020年11月27日，来自济南的李先生和朋友入住八楼氧心谷的“林逾静”民宿院子，扑面而来的暖意刷新了李先生对民宿的认知。山东这个季节大部分山岳民宿因为取暖瓶颈都会比较寒冷，这种反差让李先生对这里心生好感——“来了还不想走了呢”。

　　八楼氧心谷所在的八楼村，由八家岭和楼家庄两个自然村组成。位于泰安市岱岳区道朗镇山北部区，平均海拔400多米。过去，交通十分不便，改革开放初期，人口300多人，目前全村户籍人口仅剩53个人，常住人口20多人，其中一人还身患残疾，是远近闻名的贫困村。

　　“如归鸟鸣涧，不觉山更幽”，这是氧心谷4套民宿院子的名字组合。鲁商乡村发展集团进驻八楼村后，以“针灸式修复”的活化更新策略，邀请知名设计团队操刀，尊重原有村落肌理和山野环境，打造了入归、鸣春涧、山更幽、不觉晓、关雎、花香等12套诗意盎然的精品民宿，冬暖夏凉，舒适便捷，恬静祥和，成为“一个被鸟叫醒的地方”。

　　东西门村，由东门和西门两个自然村组成，改革开放初期400多口人，现有村民54户117人，平均年龄61岁，是典型的空心村、老龄村。“过去，因为穷，姑娘不愿嫁过来，不少年轻人出去做了上门女婿。”村党支部书记朱士印说。

　　抬眼望去，一座通体白色、曲线逶迤的建筑拔地而起，东邻群山，背靠村落，与周边环境相映成趣，如同“一朵悬停于山间的漂浮云絮”，这就是山东省海拔最高的书店——“九女峰书房”。晨光微露时，通透的玻璃体在林间掩映；夜幕降临时，“云朵”泛着微光浮于山间。室内，客人可完全沉浸于轻松的空间氛围中阅读冥想。很多游客来到这里，就是为了点一杯咖啡，静静坐在这里，完成“打卡”的使命。设计以“重若泰山，轻如浮云”来回应泰山云海的波澜壮阔，将其归于自然，与自然共生，给访客与读者置身山林之巅的错觉。5个月建成使用，迅速成为网红打卡地。

　　“现在一天见的人比之前一年见得都多。”52岁的村民杨庆花怎么也想不到，家门口之前上去打栗子的“小疙瘩头儿”上长出来这么个白色建筑，还变成了网红景点。

　　“原来就是种种庄稼，打打栗子核桃，俺俩吧，一年收入六千来块钱，行情好的时候能挣个万把块。”现在，丈夫孙福泉在东西门村做保安，杨庆花负责九女峰书房的保洁工作。由于在家门口干活方便，不用起早贪黑，老两口干脆留在了东西门村，现在一年能有六七万元的收入。

　　除了杨庆花两口，村里在项目上工作的还有很多。“在这里，只要肯干，哪里都能用，每个月可以调休4—9天，不耽误家里下栗子干农活。村民既是‘员工’又是‘地主’。”项目运营管理部负责人焦福林说。

　　“八楼氧心谷”“故乡的云”高端民宿，全部是利用村民闲置废弃的院落打造而成的，2020年，被省文化和旅游厅评为首批五星级民宿。目前，这两个项目给当地村民提供50余个就业岗位，为村集体年均增加收入20余万元，户均增收近4万元。

　　在“故乡的云”东侧，神龙大峡谷和“故乡的月”项目正在紧张施工，项目建成后，在书房露台上，就能完整地看到一轮在山间升起的“圆月”，为游客呈现“云月相伴”的美妙画卷。

　　“我们把绿水青山和金山银山统一于绿色发展之中，以绿色发展引领乡村振兴，实现百姓富、生态美的有机统一。”山东省乡村振兴齐鲁样板研究院讲解员王涵向前来考察的团队这样介绍。

　　研究院坐落于项目核心区入口处的里峪村。该村山水环绕，历史古迹众多，生态环境好，负氧离子含量高达19.7万个/cm3，是“全国最美乡村”“全国乡村旅游重点村”。鲁商乡村发展集团进入后，这里更加火热起来。村委会主任赵震说：“去年十一期间，我们村里游客一天就3000多人，农户自家产的鸡蛋、核桃、板栗、山楂和蔬菜等，直接在家门口就销售一空。村里的农家乐更是一桌难求，22号吉祥院是村民赵成伟夫妻二人经营的农家乐，现在的效益很好，年收入20余万元。老百姓也吃上了旅游饭。”

　　大学生成了新农人

　　“乡村振兴，首先得有人，人得进来，其次才是产业。这个时候，我们来了！”

　　“国航空姐变身研究院讲解员，将最美好的回忆放到农村。”王涵出生于1997年，中国民航大学国航专业毕业后在国航北京总部做空姐。由于婚期临近决定办户外婚礼，“来还原婚礼原始的感觉”。

　　清新的空气，碧绿的群山以及人与自然和谐统一的设计风格，让她一眼相中了八楼氧心谷的户外场地。从全国各地来的40余名亲朋好友见证了一场新颖的乡村婚礼。

　　2020年9月，鲁商乡村发展集团招聘人员。“为什么不在家门口这么美的地方工作呢？”经过笔试面试，王涵顺利入职，成为山东省乡村振兴齐鲁样板研究院的专业讲解员，找到了久违的归属感。

　　“五星级酒店经理变身高端民宿‘管家’。”酒店管理专业毕业的夏振晓曾在喜来登、凯越、宝龙福朋等高星级酒店供职，入职九女峰后，他把豪华酒店的经营管理模式从城里搬到山里。作为八楼氧心谷的管家，虽然这里位置偏，但是他觉得工作内涵没偏。面临新的环境，他把更多精力用在与客人的互动沟通上，偶尔还在餐吧陪客人喝两杯。

　　八楼氧心谷有23名员工，除了10多个附近的村民做一些简单的外围工作以外，核心的管理经营人员都是招聘的旅游、酒店管理、市场营销等专业大学生。

　　餐吧运营与操作和旅游与酒店管理双专业毕业的刘天曾在上海浦东Holiday Inn做餐吧运营管理。入职八楼氧心谷之后，没想到作为民宿配套的千般语音乐餐吧，竟然有与上海同等标准的专业音响设备和精致的茶餐，他还可以用各种基酒为客人调制上海水准的“洋”酒。

　　“乡村振兴要的是人气、人才，没有人气，就是死水一潭。我们集团坚持‘称职就是人才，创新就是优秀人才’的人才观，不唯学历，不唯年龄，只论能力。”辞去公职后，担任鲁商九女峰(泰安)乡村振兴有限公司总经理的于在武在人才使用上深有感触。“我们提供良好的工作环境，还有国企的保障、舒心的工作氛围，就是为了让更多的高端人才向农村流动，让年轻人能够找到自己的价值，让九女峰成为文旅人才的聚集地，新农人的圆梦地，真正实现‘引凤还巢’。”

　　从旅游局长到商务局长，后来放弃公职扎根农村二次创业，于在武把自己也叫做“新农人”。年轻时千方百计走出农村，随着时空变化，他的观念也发生变化，反倒喜欢上了和农民打交道。他的抖音简介上这样写道：“30年前离村进城，30年后上山下乡。”说的就是他1989年考学离开农村，2019年辞职到九女峰干乡村振兴工作的真实感言。

　　现在，九女峰运营团队有七八十人是来自五湖四海的大学生，半个多世纪之后，一股新知青新农人“上山下乡”热潮在泰山脚下的这片土地上喷薄而出。

　　大国企成了领头羊

　　鲁商乡村发展集团秉承“服务山东大局服务人民大众”国企使命，与泰安市岱岳区政府签订协议，计划斥资20亿元，聚集资源要素，聚焦田园文旅、康养度假、高效农业“三大核心产业”，在道朗镇集中连片的19个村打造九女峰片区乡村振兴齐鲁样板项目。

　　“绿水青山就是金山银山”是产业富农的发展标尺。九女峰按照尊重自然规律、尊重农民意愿、尊重乡情民俗的规划原则，聚焦田园文旅、康养度假、高效农业三大核心产业，构建“一轴、一带、两心、两区、三组团、多节点”的空间发展格局。按照“逆城市化”思路打造生态休闲游、乡村体验游、养生度假游等旅游产品，打造“山乡如画”“乡村味道”“向往的生活”“回归自然”等梦一样的生活场景，打造鲁商乡村振兴赋能平台。

　　实施乡村振兴战略，既要抓“人”和“地”，还要抓住“钱”和“产业”，构建要素自由流动、资源高效配置的运行机制。在泰安市及岱岳区党委、政府的领导协调下，鲁商乡村发展集团与有关部门分工协作，集中用力，重点突破。政府部门重点统筹各种资金、资源，项目公司重点发挥好产业和运营能力，共同建设好九女峰这片好山好水。目前，九女峰片区已引入扶贫资金、国家农村综合性试点试验改革资金、环境综合治理资金、水利设施建设等各类项目资金，做到“多个渠道进水、一个龙头出水”。其中，政府资金主要投入基础设施建设，国有资本主要投入到产业项目上。例如：连续几年，岱岳区持续投入九女峰片区各项资金1.2亿元；鲁商乡村发展集团利用里峪村、八楼村、东西门村国家农村综合性试点试验改革资金2346万元，采取代建代营的方式建设九女峰综合服务中心，形成资产归3个村，由九女峰公司运营20年，平均每年可以为3个村增收70余万元，村集体收入有了长期保障。

　　“要把九女峰做成一个大的蓄能和赋能平台，所谓蓄能就是接受各个端口资金、政策、智力、产业、创新、大数据等要素的输入汇聚，实现资源保有量的最大化；所谓赋能就是对各个村进行高起点规划设计、优质产业植入、先进运营体系等落地项目支持，实现资源价值的最大化。”于在武说，“九女峰不仅仅是乡村振兴的阵地，还是多行业多业态的实践培育基地。”

　　目前，九女峰已培育的民营资本项目有茶溪谷、猪猪农场、草莓王国等，在未来的合作中，片区打造将会走共享与赋能同步、紧密合作与松散合作并轨的路子，逐步形成良性互动的产业闭环。

　　鲁商乡村发展集团在产业导入过程中，践行“六进村六能七变”乡村振兴发展模式。通过银座幼儿园进村、福瑞达健康养老进村、智慧零售进村、精品旅游进村、职业学校进村和国家农产品中心进村，打造能吃、能住、能玩、能购、能让群众富起来、能让村集体有收入的发展模式，实现农村变景区、农民变股民、农舍变客舍、劳动变体验、劳力变人才、资源变资本、产品变商品的目标，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。

　　文旅康养网红项目建起来了。目前，九女峰片区已建设完成山东省乡村振兴研究院、“故乡的云”民宿、九女峰书房、“故乡的月”、八楼氧心谷民宿、户外越野赛道、拓展中心等项目，申报了九女峰国家级山地户外运动主题公园。下一步，将引入更多平台，盘活沉睡资源，引进滑翔伞、三角翼、徒步、自行车、摩托车特训等全民健身项目。聘请林业、动物专家，展开区域普查，把九女峰打造成生态公园和生态博物馆，做一个没有院墙的生态博物馆，让城市孩子来农村体验、研学。

　　产业兴则农民富，村集体、企业以及村民实现三方互惠共赢。资源变资产、资金变股金、农民变股民，通过不断创新增收模式、强化利益联结，形成企业有活力、集体有收益、群众得实惠的生动格局。2020年，片区19个村人均可支配收入18600元，比2017年可支配收入15006元增长24%；片区19个村实现村集体收入262.13万元，比2017年160.31万元增收101.82万元，增长63.5%。农民的居住环境改善了，天然气通过来了，生活更便捷了，污水处理系统通过来了，村居更美了。

　　山东省乡村振兴齐鲁样板研究院建起来了，乡村振兴有了阵地和智慧支撑。研究院以“立足乡村、服务三农、助力振兴”为宗旨，形成政策解读、战略研究、策划规划、品牌塑造、项目申报等能力，可同时满足600人交流学习。制定国内首个国有企业乡村振兴战略规划，策划研判十余个乡村振兴项目，申报多个重大课题，开展十余期峰会论坛，整合50多位高端智库专家，并与中国社会科学院、复旦大学马克思主义学院、浙江大学、山东农业大学、广东客天下、田园东方、袁家村等形成深度战略合作关系。

　　未来，研究院将聚合政、产、学、研、媒各方资源，致力于打造具有国企特色、省内领先、全国知名的乡村振兴服务品牌，成为齐鲁样板展示平台、乡村振兴训战基地，提供乡村振兴一站式服务及全流程解决方案。

　　2019年，九女峰片区被列为山东省乡村振兴齐鲁样板示范区、泰安市乡村振兴示范区，获得中国文旅融合示范奖，成为2020年山东省新旧动能转换重大优选项目、泰安市重点项目。被评为“山东人游山东”最值得期待的旅游目的地、乡村旅游目的地，取得山东省首张“一业一证”改革试点行业综合许可证，复旦大学马克思主义学院将九女峰列为实践研究基地。“文旅融合发展助力乡村振兴”的做法被财政部总结为山东省乡村振兴齐鲁样板三种典型模式之一。九女峰书房及其休闲配套设施获2020 AIA设计奖，被中华全国总工会授予“职工书屋”称号。鲁商朴宿“故乡的云”民宿荣获第3届IAI国际旅游奖、《旅·城》年度精品酒店奖、最值得期待文旅项目、中国最具影响力美宿50强等荣誉称号。项目所在地的里峪村入选第六届“全国文明村镇”、“2020年全省乡村旅游重点村(精品旅游特色村)”，八楼村入选第一批“国家森林乡村”及首届“2020年中国乡创地图乡村振兴示范村”，东西门村入选第二批“全国乡村旅游重点村”及“2020年全省乡村旅游重点村(精品旅游特色村)”。

　　2021年1月8日，鲁商集团、国欣文旅联合召开乡村振兴工作推进会，鲁商集团党委书记、董事长兼国欣文旅党委书记、董事长高洪雷在会上强调，做好乡村振兴工作责任重大、使命光荣、任务艰巨，要举整个鲁商集团之力、举整个国欣文旅之力，充分发挥两大集团链条长、平台大、合作伙伴多的优势，为乡村振兴贡献鲁商集团力量、国欣文旅力量。会议从发展模式上全力推进五大核心业务，发展方向上全力实现五个振兴，顶层设计上建立完善三项配套机制等方面，对进一步加大力度参与乡村振兴工作作了安排部署。会议的召开，彰显了鲁商集团、国欣文旅的国企担当，更体现了全面推进乡村振兴、助力打造乡村振兴齐鲁样板的决心和信心。

　　“人不负青山，青山定不负人。”眼前的九女峰既是一幅望得见青山看得见绿水记得住乡愁的富春山居图，也是实现中国梦的诗和远方。

来源：大众日报