经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。
加之今年又受到疫情冲击，曾经缔造了“性感神话”的维多利亚的秘密业绩一路滑坡，英国公司宣布破产，25家门店全部关闭。
另外，维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗预计，今年，维密在全球范围内，除了北美计划关闭的250家门店外，还会有相当数量的门店被关闭。
维密英国公司即将破产清算
共25家门店800余员工
6月9日，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。记者了解到，接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。
记者了解到，维密在英国开设了25家门店，卫生事件以来所有门店都处于关闭状态。随着维密进入破产清算，公司在英国的800多个工作岗位也面临危险。
有业内人士分析，疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因，但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素，要想继续保持行业地位，在品牌定位、发展模式上还得经历一段痛苦却必要的沉淀和探索。
在维秘英国公司被“接管”后，维多利亚秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer发声明表示，全球其他地区的门店不受影响。据悉，维多利亚的秘密在中国部分的门店仍然正常营业。
维密的品牌历史并不悠久。1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店。这家店主打性感、时尚的内衣产品，取名维多利亚的秘密。
然而到了1982年，已拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德，却因为激进扩张所导致的资金链断裂，不得不将门店卖给了L Brands的前身The Limited集团。
真正的转机出现在1999年的一场营销。在那一年的美国超级杯职业橄榄球赛直播节目中，中场休息时的网络直播画面，忽然被切换成一段30秒的“维密秀”走秀视频。
这引起了很多人的好奇，随即维密官方网站点击量30分钟内超过100万次，网络一度陷入瘫痪。维密靠此一炮而红，无论是市场地位还是品牌影响力都得到了极大的提升。
尝到了甜头的莱斯·韦克斯纳，此后愈加用心的经营维密秀。
相关数据显示， 2003年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店。
到了2009年，处于巅峰时期的维密竟创下每分钟可以售出600件内衣的惊人纪录，当年销售额也达到了107.5亿美元。
维密英国公司即将破产清算消息一出，即引发网友热议，不少网友表示：以后是不是看不到维密秀了？
来源：在青岛综合21世纪经济报道、21财经搜索、北京青年报、中国基金报、广州日报
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