抢占新风口！山东多地绘制直播电商发展“蓝图”

　　近来，受新冠肺炎疫情的影响，直播“带货”火了！越来越多的党政领导干部、知名企业家走进“直播间”，开始直播“带货”。一时间，书记、市长、县长等党政领导干部“带货”成为网友讨论的热点。疫情催生出新的经济模式，近来，山东各地纷纷出台“电商”产业发展规划，抢占新风口。

　　济南：建设直播经济总部基地

　　济南是全国第二批电子商务示范城市之一，电子商务已成为最具活力的成长型产业。

　　数据是成绩的有力证明。今年一季度，济南的电子商务逆势崛起。闪电新闻记者从济南市商务局获悉，一季度，济南共实现网络零售额178.2亿元，位居全省第二位。全市限上企业通过互联网零售额同比增长28.1%，在全市限上零售额占比10.5%，全市农产品网络零售同比增长21.6%。

　　5月12日，在济南市十七届人大二次会议开幕式上，“建设直播经济总部基地、短视频双创基地，打造新媒体之都”被写进政府工作报告。5月22日，济南市发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》(以下简称《实施方案》)，提出了发展目标以及路径。

　　《方案》要求，着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。

　　4月27日，省委常委、济南市委书记孙立成在调研时，走进直播间为平阴玫瑰鲜花饼“代言”。5月9日，章丘区区长边祥为带领超30人“带货天团”接力直播。5月19日晚，平阴县副县长张军与薇娅共同带货玫瑰花蕾茶。5月21日，市中区委常委、副区长程伟为市中特色产品“代言”……除此以外，银座集团、山东苏宁易购、万象城、九阳电器等企业进驻天猫、淘宝、抖音、快手等直播平台。根据济南市商务局数据，截至目前，全市共举办各类直播活动2200余场，带动线上线下消费超10亿元。

　　随着直播经济的发展，越来越多的资源也在济南汇集。章丘区政府与拼多多签订战略合作，市中区成立新媒体产业融合发展直播基地以及市中区直播经济联盟，20余家专业MCN机构已经在济南市扎根……而这还只是刚刚起步。

　　《方案》提出，发挥政府主导作用，整合各类社会资源，高水平规划建设直播经济创新基地，包括齐鲁创新谷直播基地、汉峪金谷媒体港直播基地、智汇蓝海电商企业直播基地、西城新媒体电商直播基地。做强一批新媒体直播经济主体，包括打造“新媒体之都”、聚合头部新媒体平台、引进直播机构总部、培育短视频制作和直播机构、孵化MCN机构等。

　　同时，发挥行业企业主体作用，聚焦济南市优势产业、特色产品，建设特色鲜明的电商直播集群，即产业园区直播集群、专业市场直播集群、商业综合体直播集群、文旅融合直播集群、农副产品直播集群、制造业直播集群、跨境贸易直播集群及会展业直播集群。

　　青岛：打造中国北方直播电商领先城市

　　作为要打造世界工业互联网之都的青岛，电商产业当然也不能落于人后。

　　近日，青岛市出台《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》。提出到2022年，推进实施直播电商“五个一”工程。即：构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

　　《方案》提出，要培育一批直播电商基地，推动“一站式”直播基础设施建设，打造“直播网红打卡基地；引进一批头部网红、机构等，提高网红服务能力和推动直播电商赋能专业批发市场转型升级，打造产业链品牌IP化；发挥直播电商全天候带货特点，促进传统商贸领域转型升级；利用新技术，提高消费体验，探索多元化直播电商应用场景。

　　此外，青岛将指导行业商协会定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，普及电商知识；依托直播机构和MCN机构，力争培养一批头部网红；联动各大直播电商平台，举办直播电商带货大赛，营造良好产业发展氛围。

　　据不完全统计，青岛现有电商直播服务商及MCN机构30余家；电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴，美食、珠宝等领域。直播热潮百花齐放：家乐福名达店在苏宁易购APP榴莲社区开通了直播间；海信广场、万象城开启直播间专属优惠，金茂湾试水抖音、直播宣传新模式；市饭店和烹饪协会倾情打造“品味青岛﹒24节气美食”系列直播，推广青岛餐饮品牌和特色菜品等。

　　菏泽：打造长江以北知名的直播电商发展高地

　　菏泽市委书记张新文想必大家都不陌生了，在4月7日的下午，他携多位菏泽区县领导干部走进淘宝直播间，集体变身淘宝“主播”，邀请网友“云赏”牡丹，为家乡产品代言。

　　在历时3个多小时的直播中，共吸引87万网友观看互动，可谓“实力圈粉”。书记市长同时上线“直播”，历史少见，不少网友直呼“接地气”。

　　近年来，菏泽市积极发展互联网经济，成为“后来居上”的地方典型样板。电子商务已经成为了菏泽一张靓丽的名片，创造了电商发展的“菏泽速度”。近日，菏泽市人民政府办公室又印发了《菏泽市直播电商发展行动方案(2020——2022年)》，这是继菏泽农村电商走在全国前列，直播发展规划又在全国地级市率先出台。

　　《方案》要求，要以规范化、系统化、市场化建设为抓手，充分发挥菏泽市电商发展氛围浓厚、特色产品丰富、供应链完备等优势，将牡丹、木制家居、汉服等特色产品作为菏泽名片，通过发展直播电商进行有效宣传推广，进一步提高在国内、国际上的知名度和影响力；通过营造直播电商的浓厚发展氛围，加快电子商务品牌的塑造，推动农村经济转型升级和电商扶贫，助力我市电子商务产业迭代升级，助推实体经济高质量发展，为实现菏泽成为全省新旧动能转换的示范区、鲁苏豫皖四省交界的区域性中心城市贡献电商力量；计划到2022年底，构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN公司、孵化100个网红品牌。

　　此外，山东其他地市也将发展电商产业纳入工作规划中的重要内容。5月6日，中国政府网发布了《国务院关于同意在雄安新区等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》，临沂名列其中。临沂市跨境电商企业迎来大利好。加上此前已经批准的59个，全国已经拥有105个跨境电商综合试验区。

　　5月22日，淄博张店区人民政府与中国供销冷链物流有限公司签署中国供销淄博智慧物流产业园投资协议。标志着中国供销淄博智慧物流产业园正式落户淄博！据了解，中国供销淄博智慧物流产业园占地200亩，总投资额5亿元，主要分为冷链云仓功能区、电商产业聚集区、城乡双向配送区、农产品加工处理区、综合服务配套区、农产品检测检验追溯区等六大功能区域。

　　而在日前，东营市商务局发布的2020年工作规划中，电商发展也成为其工作重点。工作规划中强调，要指导东营综保区加快完善发展跨境电商软硬件条件，建立与海关对接的统计监测、信息共享等综合服务平台，积极争取跨境电商零售进口政策。