图书直播如何做？出版人三石解锁图书直播营销攻略

　　近期，国内出版界试水直播模式进入小高潮，无论是出版社还是实体书店，均纷纷布置了直播场景进行图书直播营销，我们会有种感觉，仿佛不开直播就在图书营销趋势中掉队，直播俨然成为2020年出版界最火的关键词之一。但是，总体看来，出版界的直播目前还处于一个摸索阶段。直播本质是营销，直播的目的在于转化，在市场挑战下，出版人如何破题图书直播？又如何做好图书直播？

　　2020年4月24日下午，青岛出版集团邀请三石老师以直播方式作主题为《解锁图书直播营销攻略》的沙龙培训，集团三百余名员工参加活动，成为其直播培训的首批学员。三石老师紧紧围绕出版社、书店及出版产品的特性，以“人、货、场”直播三要素为主线，对图书直播的目标受众画像、出版社和书店直播不同定位、主播人设与话术、编辑部与实体书店的多种直播场景策划、图书产品的选择、直播间引流与私域流量转化等作出了解读，同时提出了“直播即营销，内容即销售”核心观点。

　　经过两个多小时的直播培训，参训员工表示，听后很有启发，对直播有了更深的理解，对营销新渠道也有了全新的认识。培训结束后，青岛出版集团的青年骨干又在线上进行了延伸讨论，针对图书直播进行了开放式交流，力求在直播领域做出更多尝试。