一年少卖178亿件！中国人不爱买衣服了？真相竟然是...

千元买件衣服很正常，质感要好

南大的女研究生告诉记者，最近买的一件最贵的衣服单价在千元左右。“我和舍友们比较喜欢买洛可可、乐町等品牌，单价六七百左右。”她说，“也网购一些，但大多数都退货了，还是喜欢去商场专柜试穿。”

工作三年的黄女士日常穿搭以通勤风与轻熟风为主，喜欢西装套裙以及衬衫搭配裤装。黄女士认为，近年品牌服装价格上涨明显，日常服装单件消费以3000元为上限，最近半年买的最贵的一件衬衫2000多元。黄女士表示，她更愿意在门店购买，因为“网上图片看不出衣服的质感”。

爱美之心人皆有之，不光女生舍得花钱打扮，男生也不甘示弱。在服装预算上，南航读研三的徐同学称，今夏入手的T恤提档升级了，都在500元左右。徐先生通过综艺节目、抖音等短视频渠道，接触了解近年异军突起的潮牌、网红品牌，也乐于尝试。

还有一种“操作”是租衣服穿。美容行业高管江女士由于工作需要，日常穿搭要紧跟时尚潮流，以Prada、香奈儿、coach等大牌轻奢品牌为主。她一般在服装租赁平台如“衣二三”App等租衣服穿，几百块钱便能搞定大牌服饰，“女生都是喜新厌旧的，穿个三四次新鲜感过了就还掉。”

记者了解到，工薪阶层、学生族受限于预算，他们往往减少购买普通服装数量，但增加购买让自己满意的高价品牌服装。有实力的白领、金领，花千元买件衣服很平常。

买衣服没少花钱，服装单价上涨明显

消费者服装购买件数虽减少，但服装消费支出增加。国家统计局数据显示，2018年限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元，累计增长8.5%。增速较2017年提高0.5个百分点，限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势。2018年全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.99%。

服装零售额增加、衣着消费支出增加而服装销量减少，这意味着服装价格发生了变化。中华全国商业信息中心统计显示，2018年，服装消费价格累计上涨1.4%，涨幅略有加快。而就全国重点大型零售企业来说，价格上涨更是服装销量下滑的主要原因。

2018年，全国重点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%，较2017年提升4.1个百分点。其中，男装销售单价上涨4.6%，涨幅较2017年加快2.4个百分点；女装销售单价上涨7.1%，涨幅较2017年提高7.7%；童装销售单价上涨10.5%，涨幅较2017年回落2.1%。

休闲风崛起，“买手店”迎来春天

就读于南航的研三学生徐先生表示，日常穿搭大多以运动风为主，主要倾向于国产品牌，例如安踏、李宁；对于商务风服饰也少有尝试，主要以海澜之家为主。一位身着轻熟风的南大的女研究生表示，她身边的女性朋友群体日常风格较为多样，当属休闲风为主，也经常买潮牌。

随着90后、00后成为市场消费的主力军，他们对于自我、独特、个性的追求也体现在服装的审美上，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势，更多原创独立的小众品牌受到青睐。

在这种“小而精”的消费观念下，“买手店”迎来了春天。记者调查发现，许多买手店在淘宝上活跃着，如“大韩泡泡糖”韩国百货店品牌代购，积累了大量粉丝，质量优秀、价格适中。还有一些买手店是以微商形式存在着，店主定期赴海外采购最新潮流的精品时装，亲自试穿拍照，卖给老客。也有一些买手店开实体店，店主对大牌、潮牌服饰进行选款，不过由于房租成本导致服装价格较高。