“魅力北京”吸引海外游客 文化体验受欢迎

　　“如今，美国游客到中国旅游更希望体验当地人的生活，比如走进北京社区，去了解中国人的生活，包括喜欢的食物、音乐和文化等。”美国旅游批发商协会主席特里·戴尔对本报记者说。

　　8月27日，来自美国、日本、韩国、英国、德国等国的60家海外知名旅行商，参加了由北京市文化和旅游局主办的第二届“北京入境旅游全球战略合作伙伴会议”。中国的旅游业者将与海外旅行商密切合作，深入了解海外游客的特点与喜好，共同研究设计入境游特色线路，促进北京文化旅游资源的推陈出新，提升北京的国际吸引力，提振北京入境游。

　　海外游客爱北京

　　北京，是海外游客到中国的必游之地，无论是跟团游还是自由行，故宫、长城、天坛、颐和园等世界遗产无疑是不可错过的景点，鸟巢、水立方、三里屯等现代城市地标也是必去的热门地。

　　北京正受到越来越多海外游客的青睐。阿曼的希姆吉旅行之家旅行社的总经理卡西奥·维特姆告诉记者：“中国已成为很多中东国家的最大出境游市场。我们旅行社每年大约有50万的游客到中国，其中70%的游客是到北京旅游。”

　　特里·戴尔向记者介绍：“目前美国市场上大部分赴中国旅游的线路还比较传统，主要是围绕长城、故宫等经典目的地而设计。但美国游客的需求在变化，有必要挖掘更丰富的文化旅游资源，这样人们才不会把北京看作一生只来一次的地方，而愿意多次到访北京。”

　　为了让更多的海外游客能感受北京的新魅力，除了经典景点外，北京陆续推出了一些新看点，比如游览世园会，夜游天坛，夜游北海静心斋，游故宫新线路，到古北水镇游览不一样的长城，北京798、北京751等时尚街区休闲游，入住四合院、故宫全景、艺术等主题酒店。这些蕴含浓浓“新京味”的文旅新亮点，吸引了不少海外游客。

　　“去年，澳大利亚赴中国的旅游市场增长了50%。仅我们公司的来华旅游业务量就提升了3倍多。除了大众目的地外，我们还为澳大利亚游客提供北京的小众特色景点，受到游客欢迎。”来自澳大利亚一家名为“燃”的旅游公司创始人兼执行董事兰德·迪尔说。

　　北京市文化和旅游局副局长曹鹏程向记者介绍，从今年起，北京的入境游资源推广将重点聚焦冬奥会和中医健康养生这两大主题。作为世界唯一的“双奥”城市，北京的冬奥资源无疑将成为含金量十足的旅游推广点，冬奥会也将成为推动北京入境游的重要契机。此外，2020年的世界休闲大会等活动也将助力北京入境游。

　　文化体验受欢迎

　　在采访中，记者了解到，参观经典景点或是逛胡同、看京剧、吃烤鸭等传统的文化体验已不能满足海外游客的需求，他们希望能深入地体验当地更为丰富的文化。

　　据北京市文化和旅游局相关负责人介绍，在国家图书馆体验传统线装书制作；近距离与中国杂技团的演员交流并观看杂技表演；参观国家大剧院，了解演出剧目制作情况；探访改造后的首钢工业园区和奥运主题馆；参观天乐园京剧体验馆，全方位了解京剧的台前幕后；参观钧天坊古琴艺术中心，了解古琴制作过程并观看古琴演出……这些多姿多彩的文化体验颇受海外游客青睐。

　　北京东城区文旅局和凯撒旅游日前合作推出“故宫以东”文化行旅产品，向海外游客奉上“地道京式文化艺术大餐”，包括“艺术京脉——威尼斯中国馆的‘睿·寻’之路”“京味儿食足——非遗美食匠人带您品味古都”“京腔京韵——话剧、古乐、京剧，寻觅皇城内外的腔调”“情满四合院——隐于胡同深处的学堂，人艺、史家、东四寻礼记”等4条主题线路。凯撒旅游在每一条文化线路中都设置了“文化主理人”角色，由当代艺术家、“非遗”代表性传承人、文化专家学者、深谙京味儿文化的老北京人等组成，这些文化艺术导师将帮助游客在旅行中收获深层次的精神文化体验。

　　在互联网深度融合发展的趋势下，国际旅游呈现散客化趋势。中青旅国际旅游有限公司入境在线副总经理许二荣告诉记者：“中青旅非常关注海外游客的最新需求，不断加强与海外旅行商合作，共同开发新的线路产品。近年来推出的学包饺子做中餐、学打太极拳、学写毛笔书法、画京剧脸谱等北京传统文化体验产品，参与性、互动性和体验性较强，越来越受到海外游客欢迎。同时，中青旅通过专门服务入境散客的旅游电子商务平台，为海外散客提供机票、火车票、租车、景点门票等单项产品。”

　　中外合作推广精

　　北京入境游还有巨大的提升空间。曹鹏程举例说，英国伦敦每年接待入境游客数量约2000万人次，但北京每年入境游在400万人次左右，可见，提振入境游仍是目前北京旅游的努力方向。

　　近几年，为推动入境游发展，北京动作频频，实施144小时过境免签，面向海外旅客实施购物离境退税，开设首家面向外国旅客和港澳台旅客的市内免税店，依托海外社交媒体平台，线上线下相结合开展全球整合营销活动等。

　　据了解，“北京旅游海外推广合作伙伴计划”自2018年开始实施，计划用3年时间招募100家海外知名旅行商成为官方合作伙伴，以海外合作伙伴为抓手，持续不断地拓展北京的海外宣传渠道、推广北京文化旅游资源、助力北京国际交往中心的建设。目前，加入该计划的海外合作伙伴已达60家。借助“合作伙伴计划”，北京市文化和旅游局除了加强对美国、日本、韩国、德国、英国、法国、新加坡、俄罗斯等主要客源国市场的开拓，也与阿联酋、泰国、马来西亚、波兰等“一带一路”沿线国家的旅游企业开展合作交流，开启“双向联动”模式，积极推动北京旅游产品在当地的推广。