城市消费力年轻化 95后五一假期消费力异军突起

5日，口碑饿了么公布五一小长假消费力大数据，显示“五一”假日，95后等高校群体外卖消费频次同比增长112．4％，上海、苏州、合肥、南京等城市线下消费最贵一单均超过5万元。

根据艾媒发布的《2018—2019中国在线外卖行业研究报告》分析，口碑饿了么多地倾力打造“数字化城市”，助力市场份额一路猛增，饿了么一二线城市已达47．4％。同时三四线城市在外卖市场迎来全新增长，众多城市市场份额快速突破50％。《报告》显示，饿了么24岁以下用户占比65．27％，消费力年轻化是突出的特点，今年五一订单也集中体现了这一趋势。

其中，佛山、咸阳、新乡、扬州等新近涌现的数字化城市5月1日到3日外卖订单量同比增长分别高达91．3％、92％、250．6％和93．8％，充分体现了口碑饿了么“上山下乡”给这些三四线城市带来的活力。

福州大学单日单量近2．5万单，多地95后消费增速高于城市平均水平

同比去年“五一”，今年口碑饿了么的外卖订单量和线下到店消费订单量，均有不同程度的快速增长。同时，年轻人消费频次反应出更具潜力的城市消费力，多地高校订单同比增长高于城市平均订单增幅。

仅5月1日当天，石家庄高校群体五一外卖订单增幅，相比城市平均增幅高出42．3％；福州大学单日外卖订单量近2．5万单，到线下消费3．8万单，年轻人五一到店消费订单增幅，相比整个城市整体增幅高出45％。北京地区95后线下订单同比增幅，高于城市平均增幅34．4％。

平台5月1日至5月3日的数据显示，苏州“五一”3天高校线上订单同比增长569．5％、新乡增长454．9％、绍兴127．8％。宁波95后线下消费订单同比增长49％，三四线城市95后消费力，比部分一二线重点城市更活跃。

“五一”期间，不同城市的年轻人对于食物口味，形成了明显的偏好。5月1日当天，上海高校共产生8325单川湘菜外卖，成为继成都外点川菜最多的城市；武汉当天产生13480分香锅外卖，霸占砂锅香锅榜榜首；厦门高校一天订了2621单沙拉……

高财商95后爱聚餐，杭州学生最多买了67个复仇者联盟套餐外卖

95后相比其他人群，种草意愿强烈、喜爱明星推荐的品牌、偏爱短视频和直播。购买力逐渐提升的95后，消费时非常看重社交价值的实现，浙江大学城市学院的一位同学5月1日至5月3日一共买了67个复仇者联盟套餐，还不忘备注“吃浩克鸡腿”皮一下。

据饿了么数据，95后年轻人偏爱社交聚餐，全国高校订单菜单内容均十分丰盛，如：华南农业大学一位学生花费1441元，选购了9斤小龙虾；天津大学仁爱学院一位学生花费772元，购买了28个套餐和100多个零食；绍兴大学一位学生花562元，订购子类目高达287项的超丰盛烧烤；江南大学一位学生花费256元，购买25种早餐菜品……

值得一提的是，餐品数量惊人的订单背后，订单整体花费并不高，95后消费者是愿意花时间精打细算的一代。

无论是吃，还是玩乐消遣，95后都在用他们的形式向世界宣告成长。随着高校群体消费能力的崛起，95后、00后逐渐取代80后，成为拉动城市消费力增长的主力军。