乐天退出中国！外资商超真干不过本土品牌？

　　乐天集团作为韩国五大集团之一，仅次于三星、现代汽车、LG、SK，曾在世界500强排名第28位。

　　但是，近日，乐天百货天津文化中心店公告称，将于3月31日停止营业，而这家店是乐天在天津最后一家还在营业的百货店。

　　在该店关门后，乐天在中国市场中只剩下3家门店，包括威海店、成都环球中心店以及沈阳店。

　　随着中国近几年的经济提升，加以人口的优势，很多国外实体零售纷纷来中国，想要分杯羹。

　　但是今年，由于电商纷纷转战线下，六大国外实体零售——大型商超，在中国分不到羹后，纷纷关门了。

　　我们今天就来看看那些“活”不下去的国外商超。

　　韩国易买得超市

　　易买得于1997年正式在中国开第一家超市，截止到今年已经有20个年头。

　　从2011年以来，易买得就开始遭遇滑铁卢，关店时间层出不穷。

　　2017年5月，韩国新世界集团旗下的大型超市易买得将在华的5家店铺出售给拥有卜蜂莲花的泰国正大集团。

　　到今年3月份在华门店只剩下6家，在5月31日，宣布易买得全面退出中国。

　　易买得早在1997年就进入了中国市场。由于本土化欠佳，卖场装修、商品摆放等都没有适应中国消费者的习惯，近年也遭遇连续亏损，2015年亏损351亿韩元(2.1亿人民币)，2016年亏损155亿韩元(9400万人民币)。

　　马来西亚百盛超市

　　百盛百货自1994年进入中国，曾在中国37个主要城市开了57家连锁店。

　　但是自2013年以来，开始逐步撤出中国，今年多地出现闭店潮。

　　大连长春路百盛闭店、郑州百盛闭店，据称常熟百盛也在2018年1月1日进行闭店。

　　美国沃尔玛

　　沃尔玛，在1996年正式进入中国后，相继开了数百家商场，但是从2012年开始也是相继关店。

　　安徽合肥胜利路、马鞍山路两家沃尔玛关店，苏州园区印象城、常熟印象城等多地纷纷出现关店潮。

　　青岛市城阳区的沃尔玛2010年11月正式营业时，也曾红极一时。没想到，三年后也闭店了。

　　法国家乐福

　　家乐福，于1995年正式在中国开第一家大卖场，数量直至上升三百家左右。

　　但是从2015年以来市场份额就一直在下跌，在华的超市数量也是一直呈下降状态。

　　2016年年底，商超巨头家乐福关闭了其在青岛经营的辽阳路店。实体经济的转型之路，任重而道远。

　　韩国乐天玛特

　　乐天玛特，自2008年全面进入中国市场以来，在华发展至24个省，120家店左右。

　　继乐天玛特青岛城阳店关门后，2015年7月底，山东路店和崂山店同时宣布停止营业。这意味着，乐天玛特在青岛开的三家门店全部关门。

　　去年9月15日，乐天正式宣布出售在华的所有超市。

　　英国Tesco超市

　　2014年，英国超市品牌Tesco从中国市场撤离，将所有门店注入与华润万家成立的合资公司，认购20%的股权。而在2004年进入中国市场时，Tesco还是雄心勃勃，计划在五年内投资400多亿元，开设50个商场和30个购物中心，可惜，也只是一个匆匆过客。

　　Tesco的水土不服显示在选址和管理上。欧美人习惯周末或假日驱车去郊区进行采购，延续这样的思路，Tesco把大量的超市都选择在郊区、场地和车位虽多，却忽略了当时中国人均有用车辆较少、交通不便的情况。

　　再者Tesco的高管多是英国人士，对于中国本土的情况缺乏认知，导致决策低效、本土化不足。例如，当时Tesco采用全国统一采购，很多食品无法根据地域口味差异进行调整。

　　日本伊藤洋华堂

　　日本伊藤洋华堂，在中国的名字叫华堂商场，于1997年进入中国，多是在成都和北京，但是同样地关店潮不断。

　　2016年在北京关闭三家店后，丰台区的华堂商场七里店再次关闭，此次关闭后在京华堂商场仅剩一家。

　　玛莎百货

　　2018年1月，英国零售业巨头玛莎百货决定关闭天猫线上店面。至此，玛莎百货全面退出中国大陆市场。

　　2008年玛莎在上海南京西路开了第一家店，曾被寄予厚望，在中国市场拼杀10年，始终未能拴住中国消费者的心。

　　作为英国的百年老店，玛莎的服饰保持着“英伦”风，店面设计保守且谨慎，服饰质量虽属上乘，但设计、款式和颜色无法适应年轻人对时尚的追求。

　　在快时尚H&M、Zara、优衣库快速崛起的时代，玛莎显得品类单一、设计落伍，缺乏竞争力。

　　在它颇受好评的食品区，面积占比却很小，有些甚至设置在最顶层，让想买食品的消费者经常望而却步。

　　除了产品和店面风格外，其扩张政策同样受到诟病。在一线城市尚未站稳脚跟的情况下，玛莎迅速向宁波、常州、江阴、温州等二三线城市推进。

　　除了商超之外，近几年，像三星等大企业也在中国缩小规模，有的甚至已经退出中国市场。

　　日东电工

　　近日又一家日企打算撤离中国，就在上月末有媒体称，日东电工将要搬迁，这个曾经花费7.5亿在中国苏州建厂，在鼎盛时期，曾是全球最大偏光片生产商，也是当时主要拉动苏州GDP的企业之一，然而如今这家企业却要花费上千亿资金搬走。

　　据悉当时苏州有多达百家世界500强企业，解决了众多的劳动力就业问题，如今包括三星在内的多家外资企业相继迁移工厂，其中日东电工也在其列，这就导致大量工人需待安置，针对这些工人，这家日企拿出了资金补偿的方案，根据相应规定众人都拿到了高额的工资，即使这笔开支并不算小，但是貌似此日企去意已决，到底是什么原因导致如此大批企业撤离呢？日东电工的回答是，中国市场已经越来越难做。

　　如今的中国已经随着经济的持续增长，本土企业已经逐步崛起，一方面本土企业给市场增加了活力，另一方面如日东电工这样的企业的市场份额正在逐步减少，并且中国已经不再是劳动力廉价的国家，支付给员工的工资比起东南亚的其他国家已经没有太多优势，如今一家日东电工的工人月薪将近万元，相比之下，东南亚的国家仅需千元即可，如此悬殊的差距，作为企业来说，资本逐利是其本质，在市场接近饱和，发展压力逐渐变大的趋势下，如何选择几乎是已经非常明确了。

　　北欧巨头欧朋

　　欧朋始于1994年，总部位于挪威奥斯陆，并在全球12个国家设有分公司，全球员工总数超过1000人。

　　在中国，欧朋拥有本地化的技术、研发及市场运营团队，专注于研发、推广及运营欧朋手机浏览器。其体积轻小而功能强大，这也是欧朋手机浏览器崛起的因素。

　　这家北欧巨头，现在已经沦为中国企业。后来昆仑万维、奇虎360成立了买方团，对挪威上市公司Opera Software ASA进行100%股权公开要约收购。

　　预计收购总价约合12亿美元；其中，昆仑出资金额占收购总价的14%，约合1.68亿美元。

　　韩国三星电子

　　对于三星这个品牌相信大家都很熟悉，因为三星曾经是中国销量最好的手机，就连苹果都被他压一头。但是，就和洛基亚在手机业务上的没落一样，三星在中国市场的没落也是出人意料的。

　　三星曾经在中国的市场份额一度高达20%，连苹果都甘拜下风。

　　风水轮流转，如今的三星在中国的市场份额为0.8%，如此小的市场份额甚至还不如金立。

　　继去年四月份三星关闭了位于深圳的厂区之后，近日三星又迫于销量持续疲软，人工成本上涨等原因，不得不考虑将天津的三星通讯厂区关停。

　　这也寓意着三星的手机产业链，在中国的节节败退已成定局。

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