苹果手机风格不再，线上线下放低身段主动降价

　　说起苹果手机，价格高是它给消费者的印象之一，一部手机动辄五六千元，有的甚至会超万元，而且很少降价。不过一些消费者最近发现，不管是在电商平台还是实体店，向来“高冷”的苹果手机悄悄开始降价了。

　　在市北区一家商场的苹果专卖店里，记者看到，在2018年发布的三款新手机中，最低配置的一款也需要将近7000块钱。不过这里的导购告诉记者，这个价格并不是实际购买时的价格，以iPhoneXR为例，按照颜色不同，会有不同幅度的降价。

　　不过在山东路商场的一家苹果专卖店，每款手机的标价都和官网一致。店里的工作人员表示，因为是直营店，所以他们没有自主标价的权利。但明面上虽然没有降价，但各种优惠却不少，比如消费者如果有旧的苹果手机，就可以折换成为一定数额的人民币，或者使用指定银行的信用卡，也能获得免息优惠。

　　降价不仅仅存在于实体店，各大电商平台苹果手机降价的规模和幅度甚至还要更大。苏宁易购的页面显示，64G的iPhoneXR在经过打折和使用优惠券之后，售价只有5200元左右，比官网便宜了1200多元。京东则直接调整了iPhone8和iPhone8Plus的价格，调整之后这两款手机也比官网便宜了1200元左右。天猫平台选择对iPhoneXS等机型进行补贴，最高直降1500元。

　　从问世之初，苹果手机就一直在走高端路线，而且这一定位受到了不少消费者的肯定，最近几年它也一直都是手机市场上的“龙头老大”，那如今为什么开始“自降身价”呢？降价又会给苹果带来什么影响？我们继续来看记者的调查。

　　上午十点，市民韩女士正在台东一家手机卖场为她的父母选购新手机。此前他们一家都是“果粉”，不过这一次韩女士打算给老人买一款国产品牌的手机。

　　这家手机卖场的销售经理告诉记者，近两年像韩女士这种从青睐苹果手机，转而喜欢国产机的消费者不在少数，店里国产手机的销售额也是每月都在递增。

　　国产手机销量的增长，自然也就压缩了苹果手机的市场份额。苹果公司发布的2019年第一季度财报显示，当季手机销售额同比下降15%，中国市场降幅高达27%。

　　因此有人认为，这一轮大范围的降价是苹果公司为应对销量下降做出的无奈之举。不过采访中一位苹果手机的销售人员直言，他认为造成降价最主要的原因是近几年苹果公司的创新能力不足，推出的产品不能像以前一样吸引大批拥趸。

　　功能创新没有跟上，价格又居高不下，这成了苹果的尴尬。不少消费者认为，作为快消品，手机的使用寿命一般在一到两年之间，所以和国产手机3000至5000元的价格相比，苹果手机的性价比并不高。

　　因此，业内人士指出，虽然短时间内降价策略可能会在一定程度上拉升苹果手机的销量，但想从根本上扭转颓势，最关键的还需要在创新上下功夫。

　　从当年无人能撼动的“龙头老大”，到如今降价提销量，苹果手机的兴衰，其实也给我们的众多企业提了个醒，市场上没有常胜将军，只有不断地研究市场、摸准消费者多变的“心”，同时立足企业优势，突破创新，才是在商海中生存发展的“王道”。

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