文旅融合：旅游过年成为“新年俗” 贺岁活动精彩纷呈

　　春节期间，岛城大街小巷张灯结彩，热闹的商业街人头攒动，处处洋溢着喜庆的气氛。这个春节，团聚主题没有变，但团聚的方式却有了新变化，许多家庭“要么在景区，要么在去景区的路上”。据市文化和旅游局统计数据显示，假日期间，全市共接待游客303.42万人次，同比增长15.7%；实现旅游消费总额43.92亿元，同比增长15.9%。从在家幸福守候，到出门开阔视野，随着消费升级和观念转变，旅游过年正成为不少人过春节的一种“新年俗”。

　　文旅融合效应凸显，质量效益呈现新提升

　　随着“诗与远方”的牵手，青岛迈入文化和旅游融合发展的新时代。围绕“以文促旅、以旅彰文、能融则融、宜融尽融”的发展思路，市文化和旅游局认真贯彻全市海洋经济座谈会会议精神，年前梳理出了2019年全市文化和旅游工作要点，为文旅融合创新发展厘清了思路。

　　春节期间，我市文化和旅游部门大力提供高质量文化和旅游融合产品及服务，努力丰富和满足广大市民、广大游客的美好生活需要，累计组织提供各类文化和旅游活动1000余项，实现了文化和旅游融合的开门红。假日期间，青岛市各公共文化场馆结合文旅融合发展的新形势，推出各种文化体验活动。市文化馆举办了2019贺新春名家楹联邀请展、青岛民俗大拜年楹联展；市博物馆组织了猪年生肖贺岁展、“我的中国梦我的中国年”——浓情祈福“钥”启吉祥；青岛总督楼旧址博物馆组织举办了“十全十美”迎新春；市民俗博物馆举办了青岛本地传统戏曲柳腔、茂腔展演、传统手工艺现场互动等活动。据统计，全市各文化场馆春节期间共接待中外游客60余万人次，其中，骆驼祥子博物馆接待游客同比增长了72%。

　　同时，各重点旅游景区也集中推出了一批体现春节特色的文化活动。极地海洋世界推出的“水下舞狮舞龙迎新春”、方特梦幻王国推出的“首届新春梦幻灯会”和崂山推出的“太清送福”等活动得到了广大市民游客的广泛认可，其中，方特接待游客同比增长了68%。

　　城乡互动持续增强，全域旅游发展呈现新格局

　　春节期间，周边自驾为主的全家团聚、家庭出游成为假日出游的主力，超过50%的游客都选择家庭自助游，年味休闲体验、温泉度假养生等体验性强的特色旅游备受欢迎。

　　从各区市情况来看，无论产品活动的提供，还是游客数量的分布，都体现出多点开花、全域发展的特点。传统旅游强区市南、崂山等仍保持较强吸引力，在上合组织峰会和世界旅游城市联合会香山峰会的后峰会效应拉动下，沿海一线、崂山等仍是传统春节旅游热点，央视新闻频道播出了浮山湾新年灯光秀,上合经典演出“有朋自远方来”之《琴与秀》艺术表演受到好评。其他各区市也纷纷推出新颖别致的乡村文化旅游活动，吸引广大市民和游客参与。其中，西海岸新区成为青岛旅游新的增长极，截至2月10日共接待游客40.5万人次，同比增长18.1%；实现旅游收入2.94亿元，同比增长20.5%。城阳、即墨、胶州、平度、莱西等区市乡村旅游也成为家庭出游热点目的地，特别是城乡庙会等年俗文化活动、传统技艺体验等亲子系列产品非常火爆，受到广大市民和游客追捧。全市重点监测乡村旅游点接待人次同比增长86.9%，营业收入同比增长41.5%。

　　贺岁活动精彩纷呈，假日氛围呈现新特色

　　作为文化和旅游部门正式组建后的第一个重要长假，市、区(市)文化和旅游部门从“喜庆年味”入手，节前细致谋划组织、节中有序指导推进，为广大市民游客提供了丰富的文化旅游“年味”大餐。不仅发布了“文旅好戏连台，快来青岛开怀”猪年贺年会旅游线路，推出了涵盖吃住行游购娱的“山会庙会”、“猪年贺岁”、“祈福纳祥”、“特色年礼”等六大系列文旅融合活动、产品和优惠线路。文博场馆、旅游景区、购物街区等文化旅游企业还齐发力，开展了贺新春书画展、歌舞曲艺、专题展览、非遗展示、民俗体验等系列文化活动，吸引了广大市民和游客参与。

　　其中，天后宫过大年、平度茶山庙会、莱西非遗大集等民俗特色活动极大丰富了市民游客的文化旅游生活；西海岸藏马山庙会每天上演59场民俗演出；琅琊台四时祈福节推出求福签、书同文、车同轨传统文化体验;李沧区吕剧演出进社区受到市民欢迎；“青岛栈桥新春快闪”直播点击量突破17万人次；崂山创新开展不可错过的网红打卡地系列宣传。各大山会庙会、祈福活动、文化展演活动等现场游客如潮，各大景区、各大产品线路都迎来新的客流高峰。

　　除此之外，冰雪旅游和海水温泉作为青岛冬季旅游的两大主题也受到游客青睐。目前，即墨的港中旅海泉湾、天泰峪尚汤泉、金山滑雪、西海岸龙湾深海温泉、藏马山旅游度假区等一批冬季旅游项目培育成熟，成为广大市民游客春节假期旅游的热点目的地。在新兴冬季旅游项目效应不断显现的同时，传统景区也通过增加文化和冬季旅游元素，吸引更多的市民和游客，例如，青岛十景之一的“九水冰瀑”让广大游客登山祈福的同时，一览自然奇观，春节期间，崂山风景区接待游客同比增长13.2%。