喜力用黑人拍广告被指广告词种族歧视 内容说了啥

2018-03-28 06:45 来源:观察者网
  

  还记得年初H&M拍了一个黑人小孩穿“森林最酷猴子”卫衣的广告,被消费者声讨种族歧视吗?

  近日,喜力啤酒也摊上事了。他们发布了一条为低卡淡啤酒设计的促销广告,却被指带有“明显的种族歧视”的双关语。

  在网友铺天盖地的议论中,广告很快被撤下,喜力官方也公开道了歉。

  据了解,引发这场争议的,是美国说唱歌手Chance the Rapper的一条推文。

  3月25日,Chance the Rapper首先在推特上“点名”批评了喜力啤酒,称其最新发布的广告带有明显的种族歧视

  推特截图

  Chance the Rapper

  视频的内容,大致是一个酒保看上了远处的年轻女郎,打算把一瓶喜力啤酒滑到她的面前。

  视频截图下同

  一路上,啤酒看到了不少风景。它首先经过了一个黑人女子……

  又经过了一个黑人男子……

  又经过了一个黑人女子……

  最后,才滑到了白人女主角的面前。

  这时,画面中弹出一句广告词:“有时候,越淡越好”

  原本明摆着是指淡啤酒的广告词,却因为那瓶啤酒“由深到浅”的经历,变得复杂起来。

  要知道,淡啤酒的“淡”(light)字,也有指人肤色浅之意。

  视频被传开后,引发了网友激烈的议论。他们分成了两派,有人忿忿不平地斥责,“这绝对就是种族歧视”。

  推特截图下同

  另一头,有人认为这是“欲加之罪”,喜力不太会“明知会被骂而为之”。

  还有黑人网友表示,他没觉得广告里并没有什么“罪恶的东西”。

  福克斯新闻称,尽管众说不一,喜力还是决定将广告从电视和网络上撤下

  随后,他们还派出了发言人公开道歉。“几十年来,我们已经开发出了多种多样的营销手段,这表明我们之间的合作比我们的分歧更大。”

  “虽然我们觉得广告说的就是喜力啤酒,但我们没有注意到它还有其他暗示意义。我们会将反馈铭记于心,并在以后的营销中避免再次发生此事。”

  据了解,截至目前,网络上已经难觅视频的踪迹,只有一个名叫"Ispot"的视频网站还未将其删除。喜力方面表示,他们也无能为力,“我们没有权限强迫他们。”

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