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淘金童装全产业链 童装小镇舞台未来可期

2017-11-10 17:23 来源:大众网-半岛都市报
  

  童装品牌“海洋丝语”,采用海洋生物质纤维面料。

  童装小镇中的店面可供选择的款式多种多样。

  顾客正在一家品牌服饰店选购服装。

  童装小镇内入驻了众多儿童服装品牌。

  文/半岛全媒体记者刘金震郝园园高晓飞李春燕

  图/半岛全媒体记者孟达陆金星

  11月5日,首届中国·童装小镇七彩节暨七彩年会正式拉开帷幕,童装小镇面向全球华丽亮相,各方好评如潮。尽管如此,对于中国童装小镇而言,这只是万里长征的第一步,未来小镇舞台无限广阔。加大招商力度,引入全国好资源,用好IP基金,做好品牌孵化;政府搭台,企业唱戏,引进设计师、策划师等稀缺创作团队,招揽各方人才;加大公共设施和服务设施配套,搭建公共服务平台;打造儿童主题乐园及动漫基地,让“七彩云宝”讲好小镇故事……众多规划和设想在即墨通济新经济区党工委书记张新的头脑中,越发清晰起来。

   [ 七彩效应]

  首届七彩节

  汇聚各方关注目光

  位于即墨通济新经济区的中国童装小镇,连日来聚集了来自国内外的关注目光。11月5日首届中国·童装小镇七彩节暨七彩年会,在刚刚落成的会展中心正式拉开了帷幕。据悉,七彩节以“中国童装小镇,童创七彩未来”为主题,主办方精心设计的启动仪式令人眼前一亮,来自世界知名童装品牌故乡的水,汇聚到童装小镇点亮了小镇的七彩星球,也预示着七彩节暨七彩年会正式启动。

  童装小镇logo和吉祥物亮相,12位IP居民全面入住小镇,合作单位抢滩签署战略协议,国际儿童模特冠军走秀,首届全球IP高峰论坛盛大开幕……中国童装小镇的精彩,在3.2平方公里区域绽放。记者从中国童装小镇了解到,本次活动引来各方的重点关注。行业内的大咖云集在即墨,为小镇的未来建言献策;纺织从业者也赶到童装小镇,在这里寻觅企业运营的方向。

  此次七彩节更引来社会关注,央视财经频道《整点财经》栏目从中国童装产业的高度入手,对即墨打造童装小镇以及七彩节暨七彩年会进行了介绍。根据中国童装小镇的规划,小镇未来每年6月1日儿童节都将举办七彩节,每年11月5日都将举办七彩年会。为关注纺织、童装的各界带来行业的盛宴。

  坐“家里”

  就有客户上门下单

  本届七彩节为即墨童装招揽人气,更是将其知名度一下打了出去,这让入驻小镇的企业受益良多,对未来产业发展的信心也更加坚定。青岛尚霖服饰有限公司总经理江明明深有感触,节会期间洽谈订单的客户多了,七彩节期间忙着推介,她的嗓子都沙哑了,但兴奋劲儿还写在脸上。她告诉记者,公司主要业务集中在面料上,平时是到各地联系推介,但中国童装小镇七彩节落地,让她不用出门就有订单找上门。

  青岛聚大洋新材料科技有限公司常务副总经理迟玉文直言,他们也是本届七彩节中较大的受益者之一。三天中有百余家客商前来洽谈业务,甚至明确参加公司的新品发布,这对致力于新材料研发,又谋求被市场认可的他们而言,无疑是极大的好消息。他说,中国童装小镇的聚合效应,为他们也打开了新思路,越来越多的企业关注到产品,本土企业都开始跟公司下订单。

  从事批发零售的商户效益更直接,他们实实在在地拿到真金白银。在中国童装小镇的聚合效应下,拉姆达实现了前店后厂的运营模式。店面在七彩节期间基本不缺客流,人多自然带来销售,他们一天的销售额达到万元以上,其中也不乏数量较大的批发订单。客户还可以直接到厂房内参观,坚定了双方间合作共赢的信心。

   [ 蝶变实探]

  小镇企业

  越来越重视童装创新

  七彩节为中国童装小镇带来精彩。政府搭台、企业唱戏,即墨童装正进行着一场蝶变。记者从中国童装小镇了解到,入驻小镇的企业着力在转型升级,创新已经在渐渐地融入企业骨血。青岛尚霖服饰有限公司就从新型材料研发的角度入手,开启了服装行业内的淘金路。公司研发的新型材料人工皮草代替真兽毛,不仅满足爱美人士的需求,更减少了对生态环境的破坏。“2006年公司刚成立时主要以生产加工为主,主要给韩国企业做代加工。2012年开始走自主研发的道路。”总经理江明明说,公司跟国内专业厂商合作研发生产,并且从韩国引进了编织机设备生产,聘请韩国技术人员作为技术指导,把人造皮草仿真程度提高了一个档次。据悉,目前尚霖服饰人造皮草加工在人工毛皮行业内基本处于领先。现在公司生产的面料在市场上比较成熟,也得到了行业内的认可,所以未来想做一个产业链,在童装小镇把人造皮草服装的销路打开。

  而童装品牌“海洋丝语”,采用海洋生物质纤维面料,既能保护幼儿娇嫩的肌肤,又能抑菌甚至促进创面愈合。聚大洋的吴仕鹏介绍,童装材料来源于“海藻纤维”,实际上提取于常见的海带中。海藻纤维的功能性很强,兼具保湿性、抗菌消炎性、吸附性、止血、止痛、促进创面愈合、阻燃等功能于一体,适用于母婴服饰、医用缝合线、军用服等。青岛聚大洋集团与青岛大学一国家级实验室合作,成立青岛聚大洋新材料科技有限公司。采用国际先进的海藻纤维和壳聚糖纤维等具有医药价值的材料,进行服装、面料研发、设计、生产、销售,“海洋丝语”便是新材料科技有限公司的一个品牌。“海洋丝语”更看准童装小镇的发展机会,成为第一批入驻小镇的童装品牌。

  在线私人定制

  引领童时尚浪潮

  据悉,最早的即墨童装企业,处在产业链的最低端,基本没有自己的品牌和产品设计理念,只能进行简单的加工生产。由于没有准确把握消费者需求,只能根据自己的经验进行生产,既没有品牌故事,又没有好的设计,很容易形成产品积压。当时,业内对即墨童装的基本认识是附加值低。

  但经过30多年的倾力培育和持续发展,即墨纺织逐步摆脱家庭作坊式的代工和批发,进入品牌运营和IP授权阶段,致力于自主研发、自主营销与品牌运营。即墨童装“安全、品质、时尚”的特点已经赢得了广大采购商和消费者的信赖与喜爱。

  高规格打造的中国童装小镇,正促成即墨童装行业的产业集聚和提档升级,打造工业4.0的纺织样本,推动建设童装质量追溯体系,全力打造童装标准。青岛巴迪酷服饰有限公司看重这点,在小镇主打私人定制的品牌企业。

  “我们前期做了大量调研,相关数据回馈显示,消费者对于批量化产品的购买欲望越来越低,而个性化、定制化的需求在不断攀升。所以,我们决定做起服装的定制平台。”公司总经理程红升说,经过不断地改进技术和产品,墨瑞3D在线定制平台即将正式上线。公司还搭建了专业的面料研发团队和设计师团队,目前私人定制衣服的面料有15种,其中银纤维面料、棉麻纤维面料已经申请了专利。

  童装小镇会展中心。

  童装小镇街区。

  童装小镇会展中心内景。

   [ 聚合共赢]

  围绕小镇童装

  搭建起全产业链

  目前,即墨80%以上的童装企业拥有自己自主的品牌,涵盖孕、幼、童、设计等各个产业链环节。特别是部分童装生产龙头企业,为了扩大自主品牌,促进企业良性发展,有的一个企业注册商标就达到10余个。即墨通济新经济区党工委书记张新告诉记者,目前,入驻中国童装小镇的首批企业(机构)达216家,包括红纺文化、阿里巴巴、腾讯公司、创创商学院、中通物流等知名企业,以及拉姆达服饰、金娃娃商贸等即墨本土童装企业。

  作为中国童产业创新基地、中国童装品牌创意设计中心、中国纺织服装创意设计示范园区,小镇将以童装研发、设计、生产、制造为基础,以IP小镇为特色,打造以童装品牌培育、童装电商集聚、儿童教育休闲娱乐、童产品生产基地为主的四大特色为一体的产城旅融合的中国特色小镇。为入驻企业全面搭建服务、人才、设计师、品牌授权、融资、销售、物流、活动、培训、影视、科技研发、娱乐、供应商等平台。

  小镇规划引来产业链条中的企业青睐,角腕影视传媒公司就是其中之一,也加入到了中国童装小镇的大家庭。角腕影视文化传媒有限公司总经理迟玉文认为,即墨是北方最大的童装生产基地,目前全区拥有童装生产企业5000多家。面对如此庞大的童装产业群,青岛需要一个平台对其整合。中国童装小镇应运而生,他们将与之合作从影视角度挖掘素材,利用现代的视觉传媒为传统企业做品牌嫁接,助力于中国童装小镇的全产业链打造。

  促抱团发展

  成立童产业联合会

  记者从中国童装小镇了解到,即墨正筹备成立即墨童产业联合会,引导纺织服装企业抱团式发展。该联合会将与即墨市纺织服装服饰行业协会、即墨市童装联盟、即墨市婴童服装服饰行业协会、即墨市网商联盟等专业协会组织一道,将中国童装小镇打造成一张靓丽的新名片。

  之所以成立童产业联合会,是基于即墨童装发展的现状。张新告诉记者,虽然即墨童装打出了一定名声,但当前童装中小企业数量众多,童装企业规模不大、产值不高,呈现出“满天星星不见月亮”的局面。在当前经济转型升级的迫切需求下,部分企业的意识依然有待提升,没有认识到品牌的最大价值,更不能很好地掌握童装行业发展趋势,也就使得企业处于打价格战、以量取胜的阶段。

  目前,即墨尚没有一家全国童装驰名商标,更没有一个在全国叫得响的品牌。大家还普遍停留在制造产品的阶段。成立童产业联合会之后,通过搭建服务平台,整合设计、制造、营销、渠道资源,聚合即墨众多优势童装企业,可打造本地童装品牌的影响力,孕育一批知名度高、影响力大的童装企业,提高即墨童装的产品附加值。通过品牌引领即墨童装的发展,有力提升中国童装名城的知名度和影响力。

  “联合会的成立是企业发展的必然要求,更是适应市场经济发展的必然趋势。”张新说,童产业联合会今后会在促进行业健康发展方面起到越来越重要的作用,将带动其他业户发展,打造好童装行业的整体良好品牌,解决分散的服装经营模式的问题,打造成有凝聚力、号召力和影响力的童装协会。

   [ 对话小镇]

  完善公共配套

  培育设计师团队

  在张新书记眼中,童装小镇只是迈出了一小步,未来还有很多工作亟需全面铺开。栽下梧桐树,引得凤凰来,目前童装小镇已经汇聚了众多目光,未来将会不断加大招商力度,将全国好的资源和企业全面引入。

  “我们和红纺文化合作的IP基金后续工作非常重要,如何将这个项目落地,如何引进优质IP并实现落地转化,助力小镇的品牌升级和建设,这些都要不断摸索和探讨。”张新书记在接受半岛记者采访时表示,未来对企业的招商不能松懈,对于人才的引进更需高度重视。

  政府搭台,企业唱戏,童装小镇的未来一定是企业唱主角。在张新的规划中,童装小镇要想迅速发展,切忌纸上谈兵,未来规划的落地需要强有力的人才支撑。未来,小镇将面向全国进行人才招募,“目前的人员还远远不够小镇发展的需要,我们将招募各种专业人才和管理人才,签约优质人才团队。”张新透露,除了在开幕式上签约的公司之外,通济新经济区已经和众多人才平台进行合作洽谈。“比如梧桐珆等设计师平台已经在和我们接触,未来或将在童装小镇设立分公司,入驻大批设计师团队。”

  “我们还将要发掘调整研究总体规划,充实内容,真正将童装小镇做到全国唯一。”张新表示,将来还要和高校合作,建立教育培训基地。“我们将引入大学教育,打造出我们的教育培训板块,打造培育小镇自己的设计师团队和平台。”同时,加大公共设施和服务设施配套,加大融资平台的搭建,打造好公共服务平台。

  打造儿童主题乐园

  建童装文化博物馆

  在张新书记的规划中,未来童装小镇是集合多种童产业的项目。“我们将建设中国童装文化博物馆,介绍全国的童装发展历史,将我们的旅游、历史、文化容纳进去,这个项目目前已经开始设计。”

  此外,还将加大儿童娱乐项目招商,打造儿童主题乐园,目前已经和一些企业进行接触、洽谈合作,未来不仅有主题酒店和主题公园,还会有吃住购物一体的商业综合体,我们将打造童装品牌的奥特莱斯,这是目前社会欠缺的。”同时,小镇计划打造动漫基地,把小镇吉祥物“七彩云宝”打造成动漫作品,打造童装小镇这个大IP,让“七彩云宝”讲故事,延伸出一个七彩家族来。

  借助这个大IP,还将与腾讯合作,研究一款手游,提高小镇知名度和认知度。此外,探索建立童装质量的追溯体系,预计三年之内完成建设。“这是一个良心工程,虽然整体工程会比较艰辛,但我们一定要做。”张新书记表示,未来还将发挥童产业联合会的作用,细分行业协会,发挥好协会作用,将童装产业上下游产业链全面打通,推动童装小镇的建设。

  “我们现在已经开始着手策划明年6月1日的七彩节和11月5日的七彩年会,今后每年都将推出不同的活动主题。未来的七彩节将打造成一个以孩子为主的娱乐盛会。”

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